亚马逊很早就选择了入驻中国,可以说是入驻中国时间最长的海外互联网公司。然而,亚马逊退出中国市场的消息却在跨境电商行业掀起了不小的波澜。那么亚马逊中国站为什么关闭呢?下面给大家介绍一下。
第一点:经营策略保守,错失良机。
中国的电商经常有双11,双12,618等活动。成为国内电商实现业绩、扩大规模的一种方式;但是,亚马逊非常保守,很少在中国做广告营销,包括JD.COM发起的价格战。亚马逊没有参与其中,一直坚持“规模不盈利”的佛教经营理念,以至于知名度打不开。
第二点:亚马逊并没有将权力下放给中国团队。
亚马逊虽然有负责团队在中国运营,但决策权在美国总部;一位员工曾透露,亚马逊对中国的控制力很高,连中国的级别访客都要向美国总部汇报。包括一个产品在中国市场的性能数据,页面优化,改进,都要层层上报,美国总部很可能因为不了解中国市场而被拒。
第三点:本土化不足。
亚马逊在中国的消费电子产品系列包括手机、电脑、相机、数码电子产品和办公室的产品介绍、销售和管理。在日益激烈的中国电商市场争夺战中,亚马逊中国逐渐改变了以往的低调作风,越来越积极地参与到线下推广与线上推广营销的激烈肉搏战中。
亚马逊在中国失败的原因有很多,但总的来说只有一个,那就是从用户出发,了解用户,比用户快一步。