关键字排名是衡量给定网站或网页在 SERP（搜索引擎结果页面）中使用排名的目标关键字或一组关键字的效果。
当有人通过像谷歌这样的搜索引擎进行在线搜索时，他们正在搜索特定的东西，比如某种问题。启动搜索后填充的结果称为“搜索引擎结果页面”。
显示在结果第一页上的结果是单个网站通过关键字搜索出现的主要空间。每个页面只有十个自然搜索结果，并且页面上的位置越高，由于它带来 的自然流量价值，该展示位置就越有价值。
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为什么关键字排名很重要，我们为什么要关注它们？
关键字排名很重要，因为它们允许网站所有者或管理员了解他们的网站实际排名与他们想要排名的内容。
更重要的是，关注排名数据将显示网站没有在第一页排名的内容以及 靠近第一页但停留在第二页顶部的内容。
获得这种洞察力可以让网站所有者看到提高页面排名的机会，这将导致更多的网站流量，从而产生更多的潜在客户或销售。
SEO中有一个内部笑话：
你知道哪里可以藏一具没人会找到的尸体吗？
谷歌的第 2 页……
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大多数在互联网上搜索的人，尤其是谷歌，永远不会超过搜索结果的第一页。
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根据 Backlinko 的 Brian Dean 的说法，谷歌有机 SERP 第一页的平均点击率为 31.7% ，获得点击的可能性是第一页其他 9 个位置的10 倍。
SERP 上的结果顺序根据搜索引擎算法以特定顺序显示。例如，Google 的算法会抓取和评估网站上的信息、特定品牌的提及、他们的“姓名、地址和电话号码”(NAP) 以及他们在网络上的网站 URL，以确定哪些网站页面应该出现在第一页上以及特定关键字的顺序。
给定页面上的品牌和内容越相关、权威和值得信赖，页面就越有可能在第一页排名。在构建新页面或编写博客内容之前制定关键字策略非常重要。
提升关键词排名的 10 个简单步骤
一个人如何评估他们的关键词排名，你从那里做什么？在这 10 个易于遵循的步骤中，您可以确定哪些页面可以在排名方面提供“速赢”，并了解如何更新页面，以便它们显示在搜索结果的第一页而不是第二页上。
第 1 步：衡量您的排名（非品牌）
首先，确定您网站上的哪些 URL 在搜索结果页面的第二页顶部排名。使用像 Semrush 这样的关键字排名工具有助于确定要关注的 URL。例如，对于网站在第二页最顶部排名的任何关键字。这些都是快速的胜利，因为他们只需要一点点推动就可以进入第一页。
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对于这一步，最好过滤掉品牌关键词。利用 Semrush 有机研究仪表板视图上的高级过滤器，您可以过滤掉品牌搜索词，但您也可以通过选择 11-13 的自定义范围（第 2 页的前 3 个位置）来隔离第二页顶部的位置的 SERP）。
这些参数将为您提供对有机非品牌关键字进行排名的 URL 列表、它们的位置、相应的 URL 以及关键字的一些其他指标，例如关键字难度 (KD)、搜索者意图、每次点击费用、百分比该页面获得的流量以及每个关键字每月的平均搜索量。
要决定首先要关注哪个页面，请关注以下指标：
- 位置
- CTR ％
- UV
- KD（关键字难度）
快速获胜的情况可能是页面位于第 11 位，它在该位置排名的关键字具有高搜索量、低到中等的 KD，并且已经显示出一些流量迹象。对于流量百分比，请不要被仅为 1-2% 左右的百分比所误导。考虑给定网站的总有机流量，这些流量仍然很有价值，尤其是在页面/关键字被推送到第 1 页后。
第 2 步：确定目标关键字
一旦您选择了一个快速获胜的页面，您就需要确定该 URL 在第二页顶部排名的关键字。这将在相应的关键字列中。
第 3 步：尽量减少内部自相残杀
现在是时候确保此页面上的内容在整个页面中都集中在该关键字上，以最大程度地减少对其他页面主要关键字的蚕食。
阅读内容，查看 H1 标题、页面标题标签、元描述和内容的整体含义，以确定页面排名的关键字是否最适合并与内容和页面 SEO 保持一致。
在确认页面被聚焦并且在 Semrush 数据中没有其他竞争页面与相同的关键字后，继续下一步。
如果有其他页面对同一关键字进行排名，请确定哪个最适合该关键字，或者如果内容是博客内容，是否将两者结合起来，而不是让它们相互竞争。无论哪种方式，请确保您有一页或发布此关键字。
第 4 步：基线和跟踪设置
在对网站页面进行更改之前，请确保您已为该关键字和 URL 设置关键字跟踪。至少在 Semrush 或其他关键字排名工具上保留现有排名数据的屏幕截图将提供基准。
记录 URL 排名的现有位置和日期应包含在基线数据中。
第 5 步：修复技术和页面 SEO 问题
接下来，评估和优化该 URL 和关键字的基础页面 SEO，以及使用此工具快速检查页面的加载速度。
要优化的关键元素列表：
- 检查永久链接是否包含关键字
- 如果没有，请考虑对其进行重组，但如果更改，请确保设置旧 URL 结构的重定向
- 网站页面加载速度
- 确保没有使页面变慢的元素
- 标题标签优化
- 确保它包含关键字并且不超过 60 个字符
- 元描述
- 诱人的描述可以帮助自然结果中的点击率
- 图片替代文字
- 包括至少一张可以将关键字用作替代文字的相关图片
- 检查正文中使用焦点关键字和语义相关关键字的次数。
- 避免过度优化很重要，但确保您提到的关键字对与搜索的相关性有足够的帮助也很重要。
- 主标题结构
- 一个包含主要关键字的 H1 标题
- 后续标题
- 结构合理的标题（H2s、H3 等）
- 分解内容
- 足够的相关标题来分解内容
- 标题针对主题进行了优化
改进所有这些页面上的 SEO 项目将是整个过程中最有益的步骤之一。所有这些都是向谷歌发出的关于该页面的全部内容以及真正影响排名的信号。
第 6 步：成功留下线索：看比赛
通过使用 Semrush 或其他排名工具中的 SERP 预览，查看竞争情况。
查看竞争网站，了解如何改进自己的网站和排名。请注意您可以在您的网站上填充的内容中的两个空白以及您可以合并到页面中的内容（例如图像、布局或设计功能）。
添加更多相关内容和引人入胜的图像或图形可以帮助排名，并提高网站访问者在给定页面上停留的时间。
第 7 步：针对搜索者意图和旅程 UX 进行优化
除了基于关键字、品牌或特定地点的搜索之外，大约8% 的搜索是问题。
在 Semrush 有机排名工具中，您可以看到正在搜索的关键字的意图是针对给定 URL 的。“意图”标识符之一是信息性的，这意味着用户想要找到特定问题的答案。
例如，对于 TOFU 关键字，搜索者正在寻找有关某个主题的信息。他们可能会提出有关该主题的问题，例如“什么是 KPI？”
一旦确定了接近第 1 页排名的 URL 的焦点关键字的典型意图，研究相关的常见问题解答和谷歌的 PAA（人们也会问）问题是为您的内容增加更多价值和相关性的好方法.
开发一个专门用于常见问题解答的部分并在页面或帖子上实施常见问题解答架构将提供更多信息和价值以在 SERP 中增加，并可能获得页面常见问题解答中包含的给定问题的特色片段。
写出问题时，请务必制定独特而准确的答案，以免出现抄袭或重复内容问题。最后，您可以测试 URL以确保它符合 SERP 丰富结果片段的条件。
根据 Search Engine Watch 的说法，最好的做法是提供易于阅读和理解的深入而有用的答案，以及大约 50 个单词左右的长度。
第 8 步：相互关联的机会
在评估您的有机关键字排名时，很容易识别在 Google 第一页排名方面表现良好的其他页面。努力确定网站上的其他页面或帖子，以便为语义相关的术语或主题排名的互连机会。
与您尝试优化的页面之间的相互链接将有助于启动页面。从相关页面或本身排名良好的页面链接您正在优化的页面是一个不错的起点。内部链接允许 Google 搜索引擎抓取网站并跟踪链接，以确定哪些页面被认为与在 Google 上进行搜索的人相关且有价值。
第 9 步：站点地图和索引
在解决所有页面和技术 SEO 以及内容和设计元素优化之后，确保您的页面正在编入索引并被抓取。
确保您网站的站点地图包含您已优化的页面 URL 并标记为索引。通过 GSC 提交 URL 始终是一个好主意，尤其是在进行了重大更改时。
第 10 步：在社交媒体上分享
利用您在社交媒体上的影响力，通过分享页面或帖子来获得页面的移动和流量。使用相关且引人注目的图像或图形，以及包含在您知道人们在发布帖子时已经感兴趣的常见问题解答中的引人入胜的陈述或问题。
来自社交媒体帖子的流量、分享 URL 的其他人，甚至是在另一个网站或社交媒体个人资料上提及您的内容，都会让 Google 看到您的页面被提及并拥有来自信誉良好的来源的宝贵流量。
将关键字排名提高到第一页的关键要点
快速获胜是开始提高整体排名的好方法。排名在第 2 页顶部的页面是一个很好的起点。
拥有一个可重复且易于使用的开发流程，可以将此练习应用于其他机会。一旦你知道了这些步骤，以快速获胜为目标很快就会成为一种习惯，并且是你正在进行的 SEO 工作的一部分。
确保页面上的 SEO 是正确的，没有技术问题，并且真正拨入博客文章或页面的内容和用户体验可以让一切变得不同。
继续进行这些改进，我们将在 Google 的第一页见到您！
（来源：数字营销 MEGA）
