作为谷歌的搜索倡导者，约翰穆勒分享了如此多的 SEO 见解，这将是一项全职工作。
Mueller 每周都会协助SEO 专业人士，在现场问答中回答他们的问题。您可以在此处找到的许多提示都来自那些办公时间的聚会场所。
本综述还包括穆勒不太频繁发布的搜索解释视频的关键内容。
这些零食大小的谷歌内幕知识中的每一个都按类别分组，从排名因素开始。
以下是您可能错过的重要提示摘要。
排名因素
1. 谷歌没有 200 多个排名因素
过去，谷歌曾表示其算法在对内容进行排名时会考虑 200 多个因素。
谷歌正式放弃了这个数字，称它具有误导性，并对其算法的工作方式产生了错误的印象。
“……我们已经摆脱了超过 200 个排名信号的数字，因为感觉即使有这样的数字也有点误导，哦，谷歌有一个包含所有排名信号的电子表格，他们可以只需按重要性对它们进行排序，然后告诉我它们是哪些。而且绝对不是这样的。”
2. 反向链接的数量无关紧要
指向网站的链接总数与Google无关。
来自相关网站的一个好的链接可能比数百万个低质量的链接更有影响力。
“……如果你愿意，你可以在数百万个网站上创建数百万个链接，而我们可以忽略它们。
或者可能有一个来自某个网站的非常好的链接，对我们来说，这是一个非常重要的信号，表明我们应该将此网站视为相关的东西，因为它具有那个链接……所以总数基本上是完全不相关的。 ”
3. 更改日期不会提高排名
更改网页上的发布日期，而不进行任何重大更改，将无助于提高 Google 搜索结果中的排名。
“我认为它不会改变搜索方面的任何事情，我们绝对不会仅仅因为您更改页面上的日期和时间而在搜索中对这些页面进行不同的排名。”
4.重复内容不是负面排名因素
就搜索排名而言，重复内容不会对网站产生负面影响。谷歌通过显示一个版本的内容并忽略其他版本来处理它。
“因此，如果您在多个页面上有相同的内容，那么我们将不会显示所有这些页面。我们将尝试选择其中一个并展示出来。因此，这并不是说有任何负面信号。在很多情况下，您在某些页面上有一定数量的共享内容是很正常的。”
5. 演讲会影响排名
网站的视觉呈现会影响其在搜索结果中的可见性。
“有时，这些微小的差异确实会影响人们对您网站的看法。例如，如果您有一些关于金融主题的内容，而人们来找您说“您的信息还可以，但它的呈现方式看起来非常业余”，那么这可能反映了您的网站是如何被感知的。从长远来看，这也可能反映在搜索中可见的东西。”
每个企业的顶级自由职业者
Fiverr 为您的团队提供了扩展内部能力的灵活性，并通过与自由职业者联系以获得您需要的每项技能集来执行每个项目。
6.客户评论不是排名因素
Google 的算法不使用客户评论对网络搜索结果进行排名。
它们用于本地搜索排名，但不用于自然网络搜索排名。
“据我所知，在搜索排名方面，我们不使用客户数量或评论数量。有时我们确实会提取这些信息，我们可能会将其作为一种丰富的结果显示在搜索结果中。”
7. 可能需要一个月才能看到排名变化
修复网站上的质量问题后，最多可能需要一个月的时间才能看到 Google 搜索结果的变化。
“这需要多长时间……是的……很难说……真的很难说……在一个更大的网站上重新抓取它可能需要一些时间，特别是如果你做出更大的改变，比如如果你改变结构的话。您的网站。
我会假设这样的事情，纯粹从技术角度来看需要……我不知道……也许一个月。”
8. 删除博客评论可能会影响排名
谷歌将博客评论与其他内容一样编入索引，这意味着它们可以帮助网页在搜索结果中排名。
因此，从网站中删除所有博客评论可能会影响其排名。
“我认为这最终取决于你。从我们的角度来看，我们确实将评论视为内容的一部分。在许多情况下，我们也确实认识到这实际上是评论部分，因此我们需要稍微不同地对待它。但最终，如果人们根据那里的评论找到您的页面，那么如果您删除这些评论，那么显然我们将无法根据这些评论找到您的页面。”
9. Core Web Vitals 不仅仅是一个决胜局
与之前的看法相反，Mueller 确认Core Web Vitals 排名因素不仅仅是一个决胜局。
“这是一个排名因素，它不仅仅是一个决胜局，但它也不能取代相关性。根据您工作的网站，您可能会注意到更多，或者您可能会注意到更少……
关于核心网络生命力要记住的另一件事是，它不仅仅是一个随机排名因素，它还会影响您的网站在排名后的可用性（当人们实际访问时）。”
10. Core Web Vitals 排名因子计算缓慢
Core Web Vitals 数据每 28 天收集和更新一次。这意味着 Google Search Console 或 PageSpeed Insights 等工具中报告的分数是 Google 过去 28 天（大致）测量的报告。
因此，如果核心网络生命体征得分有所提高，则需要时间才能看到排名信号的显着影响。穆勒说，这种情况是否会改变，或者是否会一直存在普遍滞后，目前尚未确定。
“我不知道这是否已经完全决定了。我的意思是……其中一部分也是数据存在普遍滞后……我们不得不等待那段时间，直到我们收集到足够的数据……
所以我怀疑这不是为了……快速更新而优化的东西，而是更清楚地了解整体情况……我的猜测是它会更像是一件缓慢的事情，而不是实时变化。”
11. 流量不会影响核心 Web Vitals
Core Web Vitals分数是根据实际流量计算的，但流量本身并不影响评分。
“无论是数百万用户看到它还是只是……我不知道……成千上万的用户看到它……当涉及到核心网络生命力时，您网站的纯访问者数量并不是一个因素，而且通常也不是排名的因素。”
12. Google My Business 对本地搜索排名至关重要
要在本地搜索结果中获得良好的排名，优化您的“Google 我的商家”列表与优化您的网站同样重要。
“……听起来你在看的是本地服务或本地业务，本质上。为此，我会确保您确实设置了一个非常强大的“Google 我的商家”条目。因为这样的查询可以在搜索结果中更容易地显示出来。
尤其是包含“near me”之类的查询，您不需要对“near me”进行排名，因为near me 本质上是……全球性的。这不是您网站上的特定内容。
但是，您需要在这里做的只是确保在您的页面上非常清楚地定义了您的位置，以便我们可以识别该位置与您的网站或该页面相关联，并且用户位于该位置。”
13. 产品价格不是排名因素
提供有竞争力的价格可能有助于吸引更多客户，但不会对电子商务商店的搜索排名产生任何影响。
“纯粹从网络搜索的角度来看，不，我们不会尝试识别页面上的价格并将其用作排名因素。
因此，我们不会说我们会选择更便宜的并排名更高。我认为这真的没有意义。”
14. 字数不是排名因素
字数对搜索排名很重要的理论是没有道理的。
如果较短的文章与较长的文章传达相同的信息，Google 会认为它为搜索者提供了相同的价值。
正如穆勒所说，根据哪个页面的字数多于另一个来对内容进行排名是没有意义的。
“我们不使用字数来进行排名。如果可以鼓励作者提供更好的内容，则可以使用 *yourself* 的字数统计作为内容的指南。”
15. 原始页面标题仍用于排名
随着谷歌如何在搜索结果中生成页面标题的更新，穆勒确认原始标题的重要性不亚于以前。
即使 Google 在 SERP 中替换它，您编写的精心设计的页面标题仍将用于搜索排名。
“你永远不知道这些东西是如何随着时间的推移而演变的，但至少目前我们会继续使用你在标题标签和标题元素中拥有的东西，作为我们可以用来排名的东西。
它不像是取代网站所有东西的东西，但它是我们在那里使用的一个因素。即使当我们为您的页面显示标题时，我们可能会换掉您关心的一个关键字，我们仍然会使用它来进行排名。”
16. EAT 不是排名因素
在 Google 在其质量评估指南中写到 EAT（专业知识、权威性和可信赖性）之后，人们开始相信它是一个直接的排名因素。
不是，穆勒证实。也没有“吃分数”这样的东西。
“……我不会说谷歌有 EAT 分数，它基于五个链接加上这个加上那个。
更重要的是，随着时间的推移，我们的算法……我们试图改进它们，我们的质量评估者试图审查我们的算法，他们确实会研究这些东西。
所以这里可能会有一些重叠，但这并不是说涉及到一个技术因素，它会采用特定的元素并将它们用作 SEO 因素。”
17. 搜索没有单一的决定因素
没有一个单一的排名因素你可以指出并说它是高于其他因素的决定因素。
排名因素可能对一个查询具有相当大的权重，而对另一个查询则根本无关紧要。
“而且，这个大型网络中的任何特定类型的因素也不是一个决定因素，或者你可以说这个因素起着 10% 的作用，因为也许对于某些网站，对于某些查询，它不起作用一个角色。
也许对于其他网站，对于其他查询，这是决定因素。很难说如何将它们保持在一起。”
18. 标题标签是一个强烈的信号
标题标签中的文本向谷歌发送了一个 强烈的信号 ，告诉它一个页面是关于什么的，以及你希望它为什么排名。
“当涉及到页面上的文本时，标题是一个非常强烈的信号，告诉我们页面的这一部分是关于这个主题的。
…无论您将其放入 H1 标签或 H2 标签或 H5 还是其他任何东西，这都无关紧要。
而是您给我们的这种一般性信号，它说……页面的这一部分是关于这个主题的。页面的另一部分可能是关于不同的主题。”
19. 域名中的关键词不影响排名
如果该关键字在域名中，则网站不再可能对特定关键字进行排名。
域名中的关键字不是排名信号。
使用反映公司名称或与您的品牌有关的域名会更好。但如果是利基网站，关键词域名有助于提升用户信任。
“仅仅因为一个网站的域名中有一个关键字，并不意味着它比其他网站与该关键字更相关。
简而言之，您不需要在域名中放置关键字。”
20. 使焦点关键字尽可能可见
Mueller 强烈建议将页面的焦点关键字放在最显眼的位置，包括标题、标题、副标题等。
“我建议，如果您想告诉我们您的页面是关于什么的，请尽可能使其可见。
所以不要把它作为一个词提到你的文章底部。而是在你的标题中使用它，在你的标题中使用它，在你的副标题中使用它，在图像的标题中使用它……
所有这些都是为了让用户和谷歌在他们访问你的页面时尽可能清楚地知道这个页面是关于这个主题的。”
21.改进或删除它，不定期修改文章内容
当被问及改进低质量内容是否比删除它更好时，Mueller 说改进它是最好的方法。
但是，如果您无意改进内容，那么您应该继续删除它。
“我认为，如果您认为这是您想在您的网站上以您的名字发布的好内容，那么我会保留它。仅仅因为它很旧并不意味着它很糟糕。
但是如果你看到它然后说，哦，这对我来说很尴尬，我不希望它在线，这太糟糕了。然后我会说要么改进它，要么删除它。”
22.将独特的内容放在首位
一个网页在折叠区域的上方至少应该有一些独特的内容。
总会有一些内容在不同的页面上重复，但至少要在页面顶部尽量少的独特内容。
“对我们来说重要的部分是在折叠区域上方确实有一些独特的内容。因此，如果您在顶部有一个横幅，并且您在顶部有一个通用的英雄形象，那完全没问题。但是上面的一些折叠内容对于那个页面应该是唯一的。”
23. 拼写和语法是高优先级
糟糕的拼写和语法被 Google 视为质量问题，因为它们会直接影响用户体验。
“关于拼写错误、语法错误，我认为这更像是一个灰色地带，一方面我们必须能够识别页面的内容。
如果我们无法识别，因为文本中的页面上有太多错误，那就更难了。
另一方面是我们试图在网络上找到真正高质量的内容，有时它可能看起来是一个低质量的内容，因为它在文本中有很多语法和技术错误。
我几乎会说拼写和语法对于大多数网站来说可能比损坏的 HTML 具有更高的优先级。”
24. 大多数内容在一周内被索引
当一个新页面发布时，它可能需要几个小时到几周的时间才能被索引。
Mueller 怀疑大多数好的内容会在大约一周内被收录并编入索引。
25.不同格式的相同内容不重复
以不同格式发布的相同内容（例如视频和博客文章）不被视为重复内容。
Google 无法转录视频中的对话以将其与博客文章中的书面内容进行比较。
“首先，我们不对视频进行文本分析，然后将它们映射到网页。如果您的视频与您的博客文章具有相同的内容，那么它仍然是不同的。人们有时去谷歌是为了阅读一些东西，有时他们去谷歌是为了看一些东西或听一些东西，这些是非常不同的事情。
我们不会说此视频中的文字与博客文章完全相同，因此我们不会显示其中任何一个或仅显示其中一个。因此，如果您有一个与您的博客文章相匹配的视频，我认为这非常好。”
26. 如果内容有价值，很多附属链接都可以
如果主要内容为网络增加价值，那么在页面上拥有大量附属链接并没有什么坏处。
只要还有有用的内容，网站就可以在单个页面上随意使用任意数量的附属链接。
“没有限制。从我们的角度来看，我们并不是说附属链接不好或有问题。更重要的是，您实际上还需要在页面上包含一些有用的内容。这就是我们采取的角度。
您在网站上拥有的附属链接的数量完全无关紧要。链接与文章长度的比例也完全不相关。”
27. 嵌入视频与上传的视频具有相同的价值
从其他来源嵌入的视频与网站上本地托管的视频具有相同的 SEO 价值。可以多用YouTube嵌入，同时YouTube渠道还能获得额外流量。
“本质上是一样的。例如，您有一个单独的视频 CDN（内容交付网络）是很常见的，从技术上讲，这是一个单独的网站。从我们的角度来看，如果这对您的用户有用，如果您的内容可以正确访问以进行索引，那很好。”
28. 过多的内部链接会降低它们的价值
在同一页面上使用大量内部链接会稀释它们的价值。
当被问及页面上过多的内部链接是否弊大于利时，穆勒说：
“是也不是。我认为，从某种意义上说，我们确实使用内部链接来更好地理解页面的结构，你可以想象如果我们试图理解网站的结构，会有不同的页面，如果所有页面都链接到网站上的所有其他页面，您基本上在每个页面上都有完整的内部链接，那么那里没有真正的结构。
因此，无论 PageRank 和权限是什么，以及传递诸如此类的东西，您基本上都没有提供网站的清晰结构。这使得搜索引擎更难理解您网站中各个页面的上下文。所以这就是我在那里看待它的方式。”
29. 图表用图片代替 HTML
当您在主要内容中显示图表时，Mueller 建议使用图像而不是纯文本的罕见情况。
用 HTML 编写图表没有任何好处。具有可理解的 alt 属性的图像非常好。
“我认为这在一定程度上取决于你想用图表实现什么。通常，我只会将这些东西添加为图像，并确保您对图像也有一个可以理解的 alt 属性。
因此，如果该图表中有任何您需要了解的关键信息，请将其放入 alt 属性中。这样我们就可以把它当作文本来提取，这样看不到图像的人也能得到那个信息。但总的来说，我只会使用图像。”
30. 锚文本应该提供上下文
内部链接可以帮助 Google 发现网站内的更多文章，因此锚文本应该为链接页面的内容提供上下文。
“关于内部链接，你给了我们一个上下文信号。所以基本上你是说，在我网站的这一部分，你会找到关于这个主题的信息。这就是您将用作这些内部链接的锚文本的内容……
关于外部链接，如果你链接到其他人的网站，同样的事情。比如，提供一些背景信息，为什么人们应该点击这个链接，它提供了什么样的额外信息。”
31. 长锚文本为谷歌提供更多上下文
在页面上使用长锚文本没有任何问题。事实上，它可能会有所帮助。
Google 使用锚文本来了解有关所链接页面的更多信息。
锚文本越长，您提供给 Google 的上下文就越多。
在对页面进行排名时，将考虑该信息。
“我认为我们对锚文本中的单词长度没有做任何特别的事情。相反，我们使用此锚文本作为为各个页面提供额外上下文的一种方式。
有时，如果您有更长的锚文本，可以为我们提供更多信息。有时它有点像不同关键字的集合。”
32. 谷歌不懂讽刺
用讽刺的语气写内容可能会吸引读者，但它不会在谷歌上赢得任何分数。
Google 的算法可能会误解 sarcasm，因此在编写传达关键信息的内容时避免使用它。
“我会说，我们肯定会误解这样的事情，或者当页面上有讽刺时我们不理解。
尤其是如果您将正确的信息传达给 Google 和所有用户真的很重要，那么我会确保它尽可能清晰。
所以也许在你谈论医疗信息的情况下，也许尽量避免讽刺。
如果你写的是……娱乐主题或类似的东西，那么这可能不是什么大问题。”
33. 某些类型的模式标记不能组合
Google 的丰富搜索结果可以结合某些类型的结构化数据标记，但不能结合其他类型。
“……在搜索结果中，我们可以组合一些丰富的结果类型，而另一些我们不能组合。因此，例如，如果您有一个食谱并且您有评分，那么我们通常可以在搜索结果中将其组合为一种丰富的结果类型。
但是，如果您有一个常见问题解答并且您有一个操作方法，那么至少从我记得这些看起来像的情况来看，这些东西不会组合成一个丰富的结果类型，这意味着我们的系统必须选其中一个来展示。”
34. 扁平的 URL 结构没有特别好处
没有必要使用人为的扁平 URL 结构，在这种结构中，每个页面看起来都离主页只有一次点击的距离。
Google 并不关心 URL 中有多少斜杠。它将 URL 视为内容的标识符，而不是理解站点结构的一种方式
“你不必有一种人为的扁平目录结构。所以从这个角度来看，如果你有一个用户可以识别的目录结构，并且你可以告诉你有时人们甚至喜欢输入 URL，或者将 URL 的各个部分复制并粘贴在一起，我认为这很好。没有必要通过 URL 重写或类似的方式向用户隐藏这种 URL 结构。”
35. 404错误是正常的
网站出现404 错误是正常的，因此 Google 不会将其视为负面排名因素。
即使 Search Console 显示多达 40% 的网站页面是 404，也没有理由担心。
“我不认为这对我们来说看起来很不寻常。我们不会将其视为质量信号或任何东西。我认为 404 对我们来说开始出现问题的唯一时间是主页开始返回 404。那么我们可能会遇到这样的情况：“哦，我不知道这个网站是否真的还在运行。”
但是，如果网站的某些部分是 404，比如，无论如何。这就像一个技术问题，就像，没关系。”
36. 地理定位不需要 CCTLD
国家代码顶级域 (CCTLD)，例如德国的 .de，对于该国家/地区的搜索者进行地理定位不是必需的。
“不，这不是必需的。
一般来说，如果你想在那里使用地理定位，有两种方法可以做到这一点。
一种是使用国家级顶级域名，在这种情况下，德国将点 DE。
另一种是使用通用顶级域并在搜索控制台中使用地理定位设置。
例如，这可能是 dot Com 网站或 dot Net 或 dot Info 或 dot EU 或其他任何东西。
其中任何一个都可以，然后你只需为德国设置地理定位。”
37. 没有质量问题的技术修复
技术修复只能通过提高搜索排名来帮助您。
谷歌认真对待的网站必须达到一定的质量水平，而仅靠技术修复是无法实现的。
“网站质量不是您可以通过技术更改来解决的问题。如果你想让搜索引擎更认真地对待你的网站，你真的，真的需要改进那里的游戏。”
38. URL 长度是规范化的信号
URL 的长度是 Google 用来确定哪个版本的 URL 是规范的信号。
如果其他条件相同， Google可能会选择要在搜索结果中显示的 URL 的较短版本。
“我们非常轻松地使用 URL 长度进行规范化，因此如果我们发现 url.htm?utm=greencheeseandham 和 url.htm，我们可能会选择 url.htm 作为规范，假设其他所有内容都相同。这可以使它看起来更短的 URL 对 SEO 更好，但这实际上只是一个副作用。”
39. 网站改版时保持 URL 相同
如果您更改 URL，则网站改造可能弊大于利。
在对站点进行更改和/或改进时，请确保URL 保持不变。
如果 URL 发生变化，Google 可能会将它们作为新页面进行抓取，这意味着在搜索排名方面从头开始。
“对于改造，有时会有几件事结合在一起，有时很难弄清楚到底发生了什么。
但是，当您进行改造时，我要注意的主要事情是确保：
URL 尽可能保持不变，这样您就不会更改 URL 结构。
内部链接尽可能保持不变。
页面上的内容和布局尽可能保持不变。”
40. 结构化数据是一个“极轻”的信号
结构化数据有助于向 Google 传达页面的内容，但SEO 不应依赖它来对搜索排名产生巨大影响。
为什么？
因为它只是一个光信号。
如果你真的想让谷歌清楚你想要一个页面的排名，通过主要内容来传达它。
“你如何对纯粹根据 SD 提示进行排名？这是一个非常轻的信号。如果您担心，请让内容更明显。”
41.同一页面上的多个H1标签很好
Google 是否建议使用一个 H1 标题？不。
出版商可以随意使用任意数量的H1 标题。
“您可以在页面上随意使用 H1 标签。没有限制，没有上限或下限。
如果没有 H1 标签或有五个 H1 标签，您的网站的排名将非常好。”
42.访客帖子中的Nofollow链接
如果您向另一个网站提交访客帖子并带有返回您网站的链接，则该链接上必须有一个 nofollow 标记。
对于在您的网站上发布并带有返回作者网站的链接的访客帖子也是如此。
Google 将访客帖子视为对作者网站的宣传，因此内容中的任何链接都不会被视为自然链接。
因此，必须存在 nofollow 标记以防止 Google 认为您参与了某种链接方案。
“有问题的部分是链接——如果你提供内容/链接，那么这些链接不应该传递信号，并且应该附上 rel-supported / rel-nofollow。将其视为接触更广泛受众的一种方式很好。
本质上，如果链接在访客帖子中，它应该是 nofollow，即使它是您添加的“自然”链接。
FWIW 这些都不是新的，我不知道有任何计划增加对此的手动审查。无论如何，我们还是通过算法捕获了其中的大部分。”
43. 谷歌更喜欢 JSON-LD 结构化数据
您可以使用两种主要类型的结构化数据来标记您的网站。
一种是 JSON-LD，另一种是微数据。
Google 支持这两种类型，但更喜欢 JSON-LD。
“我们目前更喜欢 JSON-LD 标记。我认为大多数新的结构化数据都首先出现在 JSON-LD 中。所以这就是我们更喜欢的。”
44. 关键字丰富的元标题不违反谷歌的指导方针
尽管谷歌不推荐这样做，但用关键字填充页面的元标题并不违反搜索引擎的指导方针。
以前有人认为这将被视为关键字填充并导致降级。
根据穆勒的说法，情况并非如此。
“这并不违反我们的网站管理员指南。这不是我们会说有问题的事情。我认为，如果你有一个更合适的标题，你最多可以改进一些事情，因为我们更好地理解相关性。
我怀疑标题在这方面最大的改进是，如果您可以创建一个与用户实际寻找的标题相匹配的标题，那么他们实际点击搜索结果会更容易一些，因为他们认为“哦，这真的很符合我的要求。”
45. SEO不会过时
穆勒说，他认为搜索引擎永远不会发展到 SEO 过时的地步。
这让人们担心谷歌的机器学习将发展到一个好的内容可以在没有搜索引擎优化的情况下排名的地步。
“我认为人们总是担心的一件事是机器学习周围的一切，谷歌的算法会自动理解每个网站，而 SEO 将会过时，没有人需要这样做。我认为这不会发生。”
46. SEO 的完美时机
随着 Page Experience 更新的推出，Mueller 表示现在是优化网站的最佳时机。
“帮助场地进入果岭的优秀顾问可能会物有所值。如果你喜欢这种工作，如果你喜欢在网站上进行低级别的工作，并且练习过各种设置/CDN/插件/框架，那么现在是升级并获得丰厚报酬的最佳时机。”
47. 有时没有 SEO 解决方案
Mueller 说，有时 SEO并不是提高网站排名的解决方案：
“要记住的一件事是，可能没有 SEO 解决方案。6 年很长，网络 + 谷歌新闻 + 周围的一切都发生了相当大的变化。
有时这不是技术问题，有时不是“购买一堆链接”就能解决的问题，有时只是网站策略现在已经过时了。”
48. 默认情况下，谷歌索引页面的移动版本
移动优先索引的变化意味着谷歌默认索引页面的移动版本，而不是桌面。
对于具有单独移动 URL 的网站，这意味着 m-dot 版本用于索引。
“移动优先索引的变化是我们将使用移动版本（m-dot）作为索引版本，而不是 www（桌面）版本。对于大多数网站，这种变化已经发生。如果您的网站已经被移动设备编入索引，那么一切都不会改变。”
49. 不要依赖谷歌发现Google Discover的流量
来自Google Discover的推荐流量可能会波动，因此不要将其作为一致的来源，这一点很重要。
“……对于 Discover，它与特定查询无关。所以很难说你应该期待什么，因为你不知道有多少人对这个话题感兴趣，也不知道我们可能会在哪里展示这一点。
因此，如果您确实从 Google Discover 中看到了很多可见性，我认为这太棒了。我只是会小心一点，并且有点意识到这可能会很快改变。”
50. 与“数字公关”建立联系
穆勒积极评价通过数字公关（公共关系）建立联系。他澄清这不是垃圾邮件。事实上，它可能与技术 SEO 一样重要。
“我喜欢我从数字公关中看到的一些东西，很遗憾它经常被垃圾邮件类型的链接建设所淹没。它与技术 SEO 一样重要，在许多情况下可能更重要。”
51. 移动和桌面排名是根据上下文个性化的
对于某些搜索，个人用户的需求会有所不同，具体取决于他们是从移动设备还是桌面搜索，这会影响排名。
“……桌面和移动排名不同是正常的。
有时这与速度等问题有关。有时这与移动友好性等问题有关。
有时这也与搜索结果页面中显示的不同元素有关。
例如，如果您在手机上搜索，那么您可能需要更多本地信息，因为您在旅途中。
而如果您在桌面上搜索，您可能希望在搜索结果中显示更多图像或更多视频。所以我们倾向于展示……不同搜索结果类型的不同组合。
因此，移动设备和桌面设备之间的排名或单个页面的可见性可能会有所不同。
这基本上是正常的。这是我们如何进行排名的一部分。我不会说它与索引内容的技术方面有关。”
52. 联合可以影响排名
在其他网站上重新发布和/或联合内容可以降低您的网站对目标关键字进行排名的机会。
穆勒称联合/重新发布一个坏主意：
“如果您要重新发布，那么它*是*重复的内容。如果您的目标是吸引更广泛的受众，那就去做吧。如果您的目标是只有您的网站对这些查询进行排名，那么联合/重新发布是一个坏主意。选择你的目标并选择可以帮助你实现这些目标的工作。”
53. 搜索不是一门科学
搜索并不是一门精确的科学，因为所有网站都需要遵循相同的步骤才能获得有利的排名。
有多种方法可以在 Google 中获得高排名。每个站点都不必遵循相同的蓝图。
“我认为记住这一点非常重要，因为对于哪个页面应该针对哪个查询进行排名没有绝对的真理……
因此，并不是每个网站都必须做同样的事情，而是有多种方法可以到达那里，您不必盲目地遵循一个排名因素来获得最终结果。”
54. 核心更新影响 Google Discover
当 Google 在搜索结果中推出核心更新时，它也会影响内容在 Google Discover 中的显示方式。
如果核心更新后流量上升或下降，但您的搜索排名稳定，这可能是由于发现的变化。
“我们在 Discover 中使用的质量算法与我们在网络搜索中使用的算法相同。当网络搜索中发生广泛的核心更新时，您也会在发现中看到更改是很常见的。所以这当然不是完全无关的。”
55. 谷歌不会索引所有页面
谷歌不会索引网站的所有页面，即使它知道它们。
穆勒说，多达 20% 的页面没有被索引是完全正常的。
“关于索引，要记住的另一件事是，我们不会将网站上的所有内容都编入索引是完全正常的。
因此，如果您查看任何较大的网站，甚至任何中型或较小的网站，您都会看到索引的波动。
它会上下波动，而且我们永远不会 100% 索引网站上的所有内容。
因此，如果您有 100 页，并且（我不知道）其中 80 个正在被编入索引，那么我不会认为这是您需要解决的问题。”
56.没有“沙盒”或“蜜月”期
没有“谷歌沙盒”之类的东西，新页面被故意阻止出现在搜索结果中。
也没有“蜜月期”，因为谷歌偏爱新鲜内容，新页面的排名会得到提升。
当一个新页面发布时，谷歌会假设它应该在哪里排名。
有时这些假设最终会变得不准确，这就是为什么一个页面最初排名很高然后突然下降的原因。
“在 SEO 世界中，这有时被称为类似于沙盒，谷歌就像保留东西以防止新页面出现，但事实并非如此。
或者有些人称之为蜜月期，新内容出现，谷歌真的很喜欢它并试图推广它。
而且，我们也没有明确地试图推广新内容或降级新内容。
只是，我们不知道，我们必须做出假设。
然后有时这些假设是正确的，并且随着时间的推移没有任何真正的变化。
有时事情会稍微低一点，有时会高一点。”
57. 低流量并不意味着低质量
请注意不要假设低流量表明页面质量低下。
一个页面仍然是有用的和高质量的，即使它没有像网站上的其他页面那样获得那么多的流量。
因此，重要的是不要仅仅因为它们没有获得您希望看到的那么多流量而从您的网站中删除它们。
“在某些网站上，访问量低的页面通常也与低质量相关，但情况并非如此。
在其他网站上，可能只是大量流量流向了首页，而尾页同样有用，但它们对较小的受众有用。
所以他们几乎没有任何流量。
从我们的角度来看，这些网站仍然有用，而且质量仍然很高。
我不会因为它没有流量而将其删除。”
58.页面上的作者信号是排名因素吗？
约翰继续他的回答，提供了有用的信息，证实页面作者信号等 SEO 实践不是直接的排名因素。
这就是约翰穆勒所说的：
“其中很多来自谷歌评级指南，它们不是直接搜索结果或搜索排名因素。
但是，当人们评估我们的搜索结果的质量时，这是我们给他们的。”
59.使用独立IP地址对SEO没有更多好处
John Mueller 在其Twitter上再次表示：
使用共享的IP地址对SEO和谷歌搜索排名是没有问题的。
他还补充说，使用独立IP地址对SEO没有更多优势。
John Mueller 在他在谷歌搜索的工作历史中无数次说过这句话。他在2019年、2018年、2016年两次以及更多次说过。
2021他还曾表示：使用共享主机是完全可以的，不会对你的网站在谷歌搜索中产生负面影响。
60.为什么有些网站只关注反向链接而排名很高？
对于每个站点，我们收集并收集所有信号进行分类。但是，对于某些站点，内容优先，对于其他站点，则为链接。竞争站点之间并不总是等效的。而且，据我们了解，越来越多的页面，信号和反向链接越来越人为地变得越来越不相关。
搜索引擎优化中有很多活动部分，谷歌的约翰穆勒是帮助社区理解一切如何协同工作的人。
在他每周的现场问答节目、数十条每日推文、偶尔的 Reddit 论坛帖子和网络上的随机见解之间——跟上一切都是一项挑战。
这就是我们来这里的目的。
关注出海号，了解 Mueller 和 Google 搜索关系团队其他成员的最新见解。
