运动品牌市场一直以来都有着极大的潜力，稳定的增长趋势。近几年受疫情的影响，运动需求激增，运动类产品的销量也非常可观。市场上的运动品牌是非常之多的，品牌也耳熟能详，零售商们售卖的品类多，也包括运动品类，很容易就陷入“高仿”、“售假”的风波中。
随着DTC模式的兴起，沃尔玛、亚马逊这些零售巨头也纷纷推出了自自有的运动品牌，其中，全球最大零售商沃尔玛于近日宣布推出自有运动品牌Love & Sports，它先是在官网销售，然后再推广到线下门店中。
近年来，沃尔玛一直在积极致力于开发和推广“自有品牌”，先后的例子包括：牛仔品牌 Sofia Jeans；大码女装品牌Eloquii Elements；运动鞋品牌“运动源”；Member’s Mark（山姆会员商店）等，覆盖食品、家居用品、服装、鞋类等主打品类。
Love & Sports是沃尔玛推出的又一自有品牌，由时装设计师Michelle Smith和SoulCycle教练Stacey Griffith创建。在产品定价方面，采取的是亲民价位，可以说，你在其他品牌购买一件商品的钱，可能可以在Love & Sports购买好几件。
Love & Sports品牌融合了街头时尚和健身风格，产品类目极多，首个运动服系列包括运动文胸、运动衫、夹克、紧身裤和泳装（共 121 件），现已在官网开售。这些产品的价格从10-50美元不等，价格确实是非常的亲民了。不久的将来，消费者们还将看到该品牌推出的泳装配饰系列，沃尔玛也会将该品牌推向更多的地区。
对于大型综合类零售商来说，推出自有品牌不仅能大大提升产品原创力度，还能甩掉“高仿”、“抄袭”的名号，在这数十年来，沃尔玛、亚马逊就曾因出售与知名运动类品牌相反的产品而被起诉，告上法庭。因此，推出自有品牌可以说是迫在眉睫的。
经营自有品牌也就意味着商品可以由生产厂家直接生产，节省了中间环节，提高了与同类产品的竞争力，为零售商们带来更多的利润，掌握主动权。
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