根据Brand Total研究发现，在社媒广告支出方面，快时尚SHEIN成功制胜同行竞品Pretty Little Things和Princess Polly。
Brand Total分析了从7月8日到10月5日90天内的数据，涉及SHEIN、Boohoo、Princess Polly、Fashion Nova、Pretty Little Things和Zaful等品牌在不同社媒渠道上的投放付费广告，其中包括Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和LinkedIn等平台。
在对广告曝光比重(SOV：主要用来衡量整体广告曝光程度及预算上的控制)的分析中，SHEIN的SOV高达94%，而Pretty Little Things和Princess Polly的付费份额分别为3%和2%。
Princess Polly和Boohoo的SOV分别为94%和90%，广告定位几乎都瞄准了Z世代(1995-2009年出生)年轻群体。相比之下，SHEIN和Zaful分别为44%和68%。
虽然Zaful和Fashion Nova的SOV较低，但在广告参与度方面却跃居前三名。此外，Princess Polly的视频广告浏览量最高，达到44.99万次，其次是SHEIN(350.4万次)和PrettyLittleThings(303.2万次)。与非视频广告相比，Princess Polly(50%)、Pretty Little Things(35%)和Boohoo(23%)这三大品牌对视频广告的依赖程度最高。
同时，Boohoo、Pretty Little Things和Princess Polly将大部分社交广告预算都拨给了YouTube。
而Fashion Nova另辟蹊径着眼于Facebook，SHEIN则更青睐于Twitter。
Brand Total首席执行官兼联合创始人阿隆·莱博维奇(Alon Leibovich)表示:“严格来说，该媒体营销组合虽涉及广告单元，但不包括平台红人的商业性内容。例如，Zaful和SHEIN虽然没有在YouTube上投放广告，但他们很可能会与网红们合作，开辟别样的营销路径。”
（编译/雨果跨境 大伟）
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（来源：独立站老司机）
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