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TikTok 海外电商业务再次发力，据了解，TikTok 正在测试在印尼市场的 App 主界面内新增一个“Shop”选项。从 Watchful.ai 发布的“Shop”选项截图显示，用户通过 Shop 选项可以更快、更便捷地进入商城浏览和购买各类商品。
TikTok Shop 界面 ，来源：Watchful.ai
此外，据字节某消息人士称：2023年 TikTok 电商交易总额目标是230亿美元，同比增长10倍之多。虽然近期有传其电商业务在欧美的进程受阻，但 TikTok 依然在按照自己的节奏进行布局，尤其是在 GMV 贡献达70%的东南亚市场，因此仍有不少商家对其发展持看好态度。
据 GoodSpy 数据显示，印尼小店的商品量目前已突破160万。各品类商品占比来看，服饰、鞋履和珠宝类占比最高，约占37%。其次是美容个护类约占20%，家庭和厨房类占比约9%。
TikTok各品类占比，来源：GoodSpy
01
服装、鞋履和珠宝
近3天服装类商品销量榜来看，女装类商品销量表现较好。Top10的商品中，有6款是女装，包括牛仔裤、打底裤、穆斯林头巾、宽松款休闲裤、短款T恤等热销单品。
其它产品来看，销量最高的是一款连帽衬衫，最近三天累计销量超过7千件。销量第二的是一款“路飞”印花T恤，近三天销量超过4千件。此外热销服装商品还有儿童服装、卫衣等。
服装、鞋履和珠宝类近3天销量榜，来源：GoodSpy
穆斯林头巾-hijab 在 TikTok 上也有着非常高的流量。其中几个热门的标签，如 #hijab 累计播放量超过119亿，#hijabchallenge 播放量超过3千万，可见头巾的受欢迎程度。此外，通过短视频来带货在印尼逐渐流行，相关商品有不错的转化率。
来源：TikTok
据 GoodSpy 数据显示，@mexshamall 推出的穆斯林头巾近30天累计销量将近3万件，其中销量最高的一天出单量突破3千件。该店铺在TikTok上的粉丝7.4万，累计获赞量260万。
来源：GoodSpy，TikTok
夏日T恤也是近期服饰类畅销品之一，NCDY Crop Top Basic Over Size 是一款女性夏日短款T恤，款式时尚且材料舒适，十分受消费者欢迎。从销量趋势来看，该款商品仍处于畅销期，7月4日出单量达到1千多。
来源：GoodSpy
02
美容与个人护理
近3天美容和个人护理类热销商品有面膜、面部爽肤水、唇膏等产品。价格上看，美容与个护产品的价格普遍不高，主要集中1-3美元之间。从品牌上看，比较知名的有BIOAQUA、Y.O.U 等。
美容与个人护理类近3天销量榜，来源：GoodSpy
@BIOAQUA 推出的两款美容护理类产品都有不错的销量表现。其中 Bioaqua sheet mask 面膜从5月份开始日均销量能稳定破千。据 GoodSpy 数据显示，该款面膜近30天新增销量近4万件。除了短视频和直播带货外，该商品投放的广告也有较高的展现量，其中的一条广告播放量16万，点赞9千多。
来源：GoodSpy
Y.O.U 是美妆出海的新锐品牌，在2021年就被印尼时尚媒体评选为年度十大最受欢迎美妆品牌之一。据 GoodSpy 数据显示，@YOU Beauty Official 推出的洁面乳近30天销量近2万件，其中7月4日至7月6之间，日均新增销量均突破1千4百件。
来源：GoodSpy
03
家庭和厨房
近3天家庭和厨房类的热销商品有大容量水杯、厨房刀具套装、收纳盒等等。价格上看，销量榜Top8的商品单价集中在0-3美元之间。
家庭和厨房近3天销量榜，来源：GoodSpy
大容量水杯是东南亚网红爆款产品。在 TikTok 上，相关产品的标签有着非常高的流量，如 #botolviral 播放量近2.5亿，#botol 播放量近2亿等等。此外，各种爆火带货短视频也是层出不穷。
来源：TikTok
据 GoodSpy 数据显示，@Trendy items 推出的 Botol rainbow viral 彩虹水杯近30天累计销量6.6万件，最高日新增销量近6千件。
来源：GoodSpy
除了大容量水杯外，收纳盒也是近期较畅销的商品。@satukeluargaid 和 @onefamilymall 推出的鞋子收纳盒近30天销量均突破6千件。
来源：GoodSpy
以上为《7月印尼 TikTok 选品观察！销量3万件爆款头巾、洁面乳、网红水瓶等产品分析》。
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