站外搜索引擎优化是数字营销中最困难的部分之一。
感觉做错的方法比做对的方法更多。
在“这样做，而不是那样”的建议之间的某处是用于推广网站的有用方法，这些方法不会引起忽视一个人的肩膀。
站外 SEO 一般说就是获取外链。
而且，由于外链仍然是一个重要的排名因素，站外 SEO 是 SEO 的重要组成部分。
谷歌官方约翰穆勒承认外链的重要性，他说：
“链接对于我们最初查找内容非常重要。
所以就像如果没有人链接到你的网站，那么我们将很难认识到它甚至存在。”
但穆勒也说过不应该创建链接：
Google关于如何进行 SEO 的文档主要侧重于优化网页上的内容（也称为页面 SEO）。
谷歌提供的 SEO 建议很少讨论页外 SEO，除非是在关于不做什么的指导方针的背景下。
现实地接近并以实用主义者的清晰目光，可以导航保持在谷歌定义的狭窄范围内的页外搜索引擎优化策略 – 并赚更多钱。
谷歌的穆勒所说的：
“所以基本上一方面，这涉及到你身边的一些自我推销，比如你必须让一些人以某种方式来访问你的网站，这样他们才能认识到这实际上是一个很好的网站。
有很多方法可以做到这一点。然后这也涉及其中一个人或其中一些人进展顺利，这是一个非常棒的网站，我有另一个可以链接的网站，我可以从那里链接到您的网站。
因此，并不是每个访问您网站的访问者都会说这是一个很棒的网站，而且我也有一个网站，让我可以从我的网站链接到您的网站，但其中一些人可以。”
后续问题：
“这似乎是一件稀有的事情。我从来没有真正参与过主动链接建设，但老实说，我觉得我们有点落后了。
我认为其他网站可能在利基市场有更多的入站链接，我不确定他们是否正在积极联系其他网站管理员，“嘿，你能链接到我们吗？”
我不确定……我真的应该对此做更多的研究，但我认为……这很重要，对吧？”
谷歌的约翰穆勒承认链接的难度：
“我认为这很棘手，因为一方面有时与人们联系并说，‘嘿，看看我的网站，就像你有一个很棒的网站，我有一个很棒的网站，看看我的内容，我们的内容有点对齐……如果您也喜欢我的内容，也许您可以推荐我的内容。
我的意思是有不同的框架方式，有很多真正的垃圾邮件方式，就像你提到的，就像人们刚才说的那样，好吧，我的这个网页与你另一个网页上的五个关键字匹配。可以链接吗？” 就像，那真的没那么有用。”
他是这样说的：
“链接对于我们最初查找内容非常重要。
所以就像如果没有人链接到你的网站，那么我们将很难认识到它甚至存在。”
什么是站外 SEO？
站外搜索引擎优化的狭义定义是：它是外链建设。
一个广泛的定义包括网站外的促销活动，包括新闻曝光和链接（有或没有 nofollow），以及可能涉及在其他网站和新闻通讯上发布的品牌知名度活动。
SEO 通常被认为与归因搜索排名直接相关。
当出于 SEO 的目的而做某事时，人们期望获得更好的排名和更多的搜索流量。
那是因为，在 SEO 的早期，搜索分析显示哪些关键字对每个搜索衍生的网站访问者负责。
因此，将搜索排名直接归因于流量很简单。
从搜索流量中，可以将搜索结果的点击直接归因于转化。
这使得连接 SEO 活动、排名和收入之间的点变得容易。
但这不再可能——因为浏览器隐藏了关键字。
这使得从流量和收入方面开始考虑 SEO 变得更容易，即使它只能间接归因于 SEO。
任何曾经在利基 B2B 工作过的人都知道，培养在线流量比通过搜索引擎获得的流量更多。
许多B2B 关键字词组的搜索流量相对较低。
对于 B2B 营销人员来说，生存通常取决于接触到可能甚至不知道存在解决方案的潜在客户——例如组织结构图软件或绩效管理应用程序等专业工具的情况。
虽然促销活动不会直接影响搜索流量，但在短期内，它确实会影响流量。从长远来看，正如它将显示的那样，它最终可能会影响搜索流量。
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如果他们不知道其中任何一个存在，则没有人可以搜索产品或公司。
强调促销活动的重要性，谷歌申请了一项专利，描述了如何使用与链接类似的品牌搜索来将公司与搜索词相关联，并在搜索结果中将该公司排名更高。
从这个角度来看，在页外 SEO 描述中包含在线促销活动是有意义的。
站内 SEO 与站外 SEO
页面搜索引擎优化是关于在网站上进行的优化，使搜索引擎更容易抓取和理解。
这包括内部链接、使用适当的规范化、编辑内容清晰、创建描述性标题标签以及编写独特的元描述。
页面上的 SEO 排名因素与页面的相关性有关，并且被认为比页面外的 SEO 因素更强。
这就是为什么内容被认为是最强的排名信号。
然而，如果没有页外 SEO，网页将难以排名，尤其是在竞争激烈的市场中。
页外 SEO 可帮助搜索引擎发现要抓取的网页并了解这些页面的内容。最好将站外 SEO 视为与吸引链接相关的促销活动。但它也可以包括促销活动，让消费者知道公司的存在和它的作用。
Google 提供的用于页面 SEO 的文档非常丰富。对于页外搜索引擎优化而言，情况并非如此，大概是因为提供该信息可能会提供有关如何操纵排名的提示。
为什么站外 SEO 很重要
站外 SEO 很重要，因为缺乏来自其他网站的引用的网站类似于不值得抓取和索引的网站。
由于页面外排名因素（如链接）衡量了网站的重要性，因此未能获得任何链接很可能会导致搜索流量停滞不前。
这与没有汽油的汽车没有什么不同。
对页外 SEO 重要性的最准确描述是，它通过帮助网站在更多关键字词组中排名更高来为网站提供前进动力。
外链有助于建立权威吗？
虽然 SEO 专业人士喜欢考虑抽象概念，例如与链接相关的网站权限，但 Google 实际上并没有任何与权限相对应的指标。
谷歌经常说它努力对权威内容进行排名。但是，该词通常用于内容本身质量的上下文中，而不是作为流向网页并赋予其“权威”的独立排名因素。
谷歌网站管理员趋势分析师约翰穆勒揭穿了谷歌使用权威指标的想法。
他明确表示：
“一般来说，谷歌不会评估网站的权威性。
因此，我们不会给您一个权威分数，并说这是您网站上权威的一般分数。这不是我们会在这里应用的东西。”
链接是否建立域权限？
关于链接的另一个错误概念是它们有助于建立域权限。
域权限的概念起源于 SEO 的早期，当时谷歌仍然显示网页的PageRank 值。
显而易见的是，PageRank 得分高的网站往往比 PageRank 得分低的网站排名更好。
这些网站的主页包含最高的 PageRank 分数。
因此，（当时）可以理解的是，PageRank 得分高的域排名更好。
因为具有高 PageRank 分数的域被认为是权威的，所以很容易说它们是权威域。
任何人都可以看到 PageRank 分数以及高 PageRank 的域如何比那些低 PageRank 的域排名更高。
这导致人们相信“域权限”的概念。
但 Google 从未真正使用过任何类型的域权限指标。
域权限的概念只是一个基于视觉确认的松散概念。
最终，谷歌调整了网页的排名方式，使 PageRank 分数在决定哪些页面排名最高时发挥的作用较小。
然后，相关性开始在确定哪些页面被排名方面发挥更大的作用。
对一个页面进行排名需要的不仅仅是 PageRank，而且证据再次出现在搜索结果本身中。
可以看到，PageRank 得分低的网页排在 PageRank 较高网站的网页之前。
但是域权限的想法仍然存在。
坚持 Google 使用域权限的文章从不引用任何专利、研究论文或 Google 员工的声明来支持这些声明（因为不存在官方确认）。
在Reddit AMA 中，Google 的 John Mueller以诙谐的回答回答了域权限是否存在的问题：
“当然存在，是莫兹的工具。”
三种外链
在其 SEO Starter Guide 中，Google 的文档明确允许通过告诉其他人来推广网站。
以下是Google 发布的关于获取链接的内容：
“虽然指向您网站的大部分链接将逐渐添加，但随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到它，Google 明白您希望让其他人知道您在内容。
有效地推广您的新内容将导致对同一主题感兴趣的人更快地发现。”
尽管谷歌遵循该声明并警告说以“极端”级别推广网站可能会损害网站的声誉，但该建议仍然为推广网站留下了充足的空间。
以下是可以安全获得的三种链接：
1. 研究、写作、告诉他人
在网页内容的规划阶段，研究哪些类型的网站链接到该特定主题的内容页面非常重要。
一种方法是确定哪些类型的网站正在链接，最重要的是，为什么这些页面会链接。
我为客户创建的每个链接策略总是从研究哪些站点正在链接并确定触发它们链接的主题开始。
在确定要发布的正确内容之后编写内容。
公司犯的最大错误是编写内容然后尝试获取指向它的链接。无论内容多么好，这并不总是有效。
一些网站始终链接到巧妙的内容，这些内容涉及热门媒体等热门话题。
其他网站倾向于根据时代精神进行链接。
每个链接出去的网站都有一个链接出去的理由。找到那个模式并为它写作。
2. 积极主动地获取外链
有一项名为“帮助记者出局”(HARO) 的服务，出版商在该服务中征求合格的个人提供有关主题的报价，并可能提供指向网站的链接。
可以说，在过去的 10 年里，HARO 已经被超越了，因为来自链接建设者的大量竞争正在涌向链接系统。
一些出版商挂着报价，但从不提供。
例如，根据我的经验，一些出版商滥用该系统从其他人那里收集报价和文章创意，而无意引用任何贡献者，更不用说链接了。
因此，围绕帮助公司获得所谓的“HARO 链接”的整个商业模式已经出现。
但是为什么要像鸽子一样争抢面包屑呢？有个更好的方法。
这种方式就是积极主动地接近您想要链接的高质量网站。
每个人都喜欢礼物——对于内容出版商来说，没有比自己写的文章更好的礼物了。
做到这一点的最好方法是进行研究或汇编与任何出版物的读者相关的统计数据，这些出版物是链接的理想选择。
只要主题高度相关，在由新闻联系人创建的现成文章中引用是获取链接的好方法。
请务必要求将文章置于禁运状态，这意味着在特定日期之前暂停发布。
为了获得额外的打击，请在您自己的网站上发布整个数据集，然后将其中一些数据提供给发布者，并要求他们考虑链接到包含完整报告的页面。
信息图表呢？
在过去，人们会通过创建政府统计数据的可视化表示来制作信息图，将枯燥的文本变成更易于可视化的信息图。
但是人们在手机上消费媒体，而信息图表在移动设备上并不总是很好看。
页外搜索引擎优化的信息图表方法可以被认为是一种过期的做法。
坚持新闻和公告
从长远来看，建立一个理想的出版网站列表可能更有意义。然后，研究每个站点以查看发布了哪些相关文章主题、它们链接到的来源类型以及它们可能对娱乐开放的文章推介。
它们也不必是提供链接机会的网站。
在数以万计的潜在客户面前定位公司的名称具有巨大的价值。
3. 良好的旧资源链接
一些站点仍然发布指向提供特定类型资源的站点的链接，例如下载、模板、关于如何做某事的说明、模式等。
网站喜欢链接到有用的内容。
但同样，不要构建内容并找人链接到它。
找出谁链接到资源，然后构建那种内容。
一定要给它一个很好的角度——一个让它从其他网站中脱颖而出的扭曲。
访客发布链接……不是
自 2014 年以来，访客发帖已正式取消，当时 Matt Cutts（当时的 Google 工程师）公开发布了访客发帖已结束。
马特·卡茨写道：
“所以把叉子插进去：客座博客完成了；它只是变得太垃圾了。一般来说，除非您愿意亲自为某人担保或非常了解他们，否则我不建议您接受访客博客文章。
同样，我不建议依赖访客发帖、访客博客网站或访客博客 SEO 作为链接构建策略。”
就在 2020 年，谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 解释说，谷歌的机器学习算法有大量训练数据来帮助它识别访客帖子链接并自动贬值它们，这样它们就不会帮助网站获得更好的排名。
关于链接的访客帖子，他有这样的说法：
“另一件事是，因为它太老了，我们有很多算法的训练数据。如果这些链接的大部分被自动忽略，我不会感到惊讶。”
然后他建议做一些有用的事情：
“如果所有这些工作都是针对被忽略的链接，为什么不做一些有用的事情呢？”
来宾帖子以获得更高的收入，而不是链接
使用访客帖子的更好方法是使用它们在可能对它感兴趣的受众面前建立对网站的认识。
SEO 专业人士将通过坚持链接来创造销售机会。
为什么不只是通过访客发布来建立销售？金钱不是建立链接和搜索营销的重点吗？
有很多机会通过忘记链接而只是为了销售而使您的产品受到好评。
赚钱是营销的重点，所以在其他人都在绞尽脑汁想办法欺骗网站给他们链接的时候赚钱。
那是真正的页外搜索引擎优化，因为一旦人们了解了一个网站，口耳相传就开始了——这就是谷歌了解一个网站很受欢迎的时候，这意味着人们希望看到的那种网站。
甚至还有一项关于谷歌如何使用品牌搜索查询作为链接形式的谷歌专利。
我使用包含品牌名称的搜索查询写了关于谷歌专利的文章，就好像它们是这里的链接一样：品牌提及对谷歌算法很重要吗？
这表明建立意识会对排名产生间接影响。
这样做的重要性在于强调站外 SEO 不一定只与链接有关。
站外 SEO 是网站推广
将页外 SEO 视为不仅仅包含链接构建的有限范围的东西可能会有所帮助。
为此，必须考虑将公司暴露给成千上万的决策者的策略。
链接建设者留下了许多有价值的、有用的机会来建立销售并间接创造搜索引擎可能会发现的流行信号。
站外搜索引擎优化对于推广网站以提高排名、流量和收入很有用。
