毫无疑问，第一步是确定潜在消费者可能会搜索的高价值搜索词。对关键词进行研究的方法有很多，都可以帮助你完成这一步。
关键词作发掘与筛选是SEO最基础的内容，想要做好SEO，这一块最不能忽视！
SEO的最终目的就是网站在搜索引擎上的排名，谷歌百度等搜索引擎的本质是什么，就是根据关键词给网站排名！好的网站排名在前，获得更多展现机会和流量
你需要对关键词进行分析，这里的分析主要从关键词的搜索量、商业价值、竞争程度等来分析，通常，利用一些专业的关键词工具能很好的帮我们完成这项工作
购买词（buy now keywords）
指的是客户马上就要购买产品时才会搜索的关键词。使用这些词的买家目标已经比较明确，要马上购买的。
以下是一些购买词中常常出现的一些词。
- buy
- coupon
- discount
- deal
- shipping
可以想象，这些词的转化率都是相当惊人的，这些词的搜索量可能不是很高，但是极高的转化率完全可以弥补这个问题。
比如lv正品代购、nike优惠券、新百伦574打折、哈士奇幼犬包邮等等。一般搜索这些关键词的用户，心里已经做好了购买决定，他们搜索的目的只是寻找符合他购买条件的产品或服务，所以这些词的格式一般是：“明确的产品（服务）、明确的产品（服务）+更精确的限制条件”。
产品词 （product keywords）
产品关键词是指那些搜索特定产品、品牌或者是服务的词。搜索产品关键词的访客与使用购买词的访客一般距离购买更远一步。也就是说，这些词转化还可以，但是没有购买词好。
产品词一般会包含：
- review
- best
- top 10
- 特定品牌名 （比如nike或者toshiba）
- 特定产品（比如macbook pro或者sansung galaxy）
- 产品分类（比如wordpress hosting或者tennis shoes）
- cheap
- affordable
- comparison
种子关键词是关键词研究过程的基础。他们定义了你的利基，并帮助你确定竞争对手。你还可以将种子关键词放入关键词工具中，以找到数千个关键词建议（稍后会详细介绍）。
如果你已经拥有要在线推广的产品或业务，则很容易找到种子关键词。只需考虑人们会怎么在谷歌中搜索才会找到你提供的产品。
例如，如果你销售咖啡机和设备，则种子关键词可能是：
- coffee（咖啡）
- espresso（浓缩咖啡）
- cappuccino（卡布奇诺咖啡）
- french press（法式压滤壶）
请注意，种子关键词本身不一定值定位在你的网站上。
不过首先你要注意，电子商务关键词研究与你在网上读到的大多数关键词研究都不同。为什么？这是因为大多数网站都在关注以下这些信息关键词：
但是你想按以下方式对商业关键词进行排名：
看出来区别了吗？信息关键词的搜索者正在寻找信息。博客和内容类的网站都关心这类关键词。但是电子商务网站关心的是表现购买意图的商业关键词。
怎么找关键词？
亚马逊和谷歌建议
注意：Google 是世界上最受欢迎的搜索引擎，因此本文的屏幕截图内容和示例都是在 Google 上进行的。你也可以在大多数其他搜索引擎上重复类似的过程。
除了学习如何使用 Google Keyword planner 进行研究外，以下是 Google 为我们提供线索的其他一些方式。
首先，我们有搜索框本身。 这为您提供了与人们正在寻找的搜索密切相关的关键字的线索。 它们也是时间敏感的，因为谷歌只根据最近的趋势和搜索量来填充它们。
“与……相关的搜索”部分进一步扩展了这些关键字。 单击它们可以为您提供更多相关关键字，从而使您可以构建我们将在下面进一步讨论的关键字矩阵。
在页面底部，你会看到一些其他相关的搜索查询词：
这些建议很可能就是你的关键词创意源泉。特别是如果你已经有了一些基本的关键词（例如“猫用雨衣”）时，它们的用处就更大了。
你可以在亚马逊上完成类似的流程（亚马逊上的商店很可能就是你的 Shopify 商店的竞争对手）。亚马逊建议的优点在于它们是以产品为中心的，这一点与可能会包含一些信息关键词建议的 Google 不同。
亚马逊与谷歌类似。比如，搜索与你的一种产品相关的关键词：
这让你可以深入了解潜在的产品类别名称：
以及其他潜在关键词：
请注意长尾关键词，通常长度为三到四个字。关键词越长，越具体。也就是说，关键词越长，竞争越小，通常转化率也越高。
你可以使用工具将这一过程自动化。例如，KTD 将 Google 和 Amazon 的流程自动化。这可以为你节省大量的体力劳动时间，尤其是如果你的产品目录很大，自动化工具十分便利。
你还可以在亚马逊或任何与你竞争的主要电子商务商店中进行更深入的挖掘。首先，请查看其相关产品子类别，获取商店的关键词和类别建议：
然后，点击左下角的“全部商品分类（Full Store Directory）”：
叮！请查收你的大奖！比如你是一位书商，你现在找到了产品类别，选择了最相关的的子类别，接下来你就能够看到亚马逊对书籍进行分类和管理的所有不同方式：
将不同的关键词与不同的产品类别提示进行组合搭配，你可能还会在子类别中找到想要探索的子类别的子类别，从中你将获得更多的灵感：
请对其他主要竞争对手重复以上操作。
维基百科的目录
维基百科有大量关于主题的信息。 它的版主在通过新内容和相关链接使帖子保持最新方面做得很好。 旁边的目录提供了关于与主题密切相关的关键字类别的大量信息。
拥有大量关键词建议是件好事。但是你怎么知道哪个最好呢？毕竟，这么多的数据靠手工进行梳理几乎是不可能的。
解决方案很简单：在针对这些话题创建内容之前，使用SEO指标和数据缩小范围，将它们分开。
以下是可用于执行此操作的五个关键词指标。
- Search volume (搜索量)
- Clicks (点击率)
- Traffic potential (阅读搜索流量潜力)
- Keyword Difficulty (关键词难度)
- Cost Per Click (CPC)：每次点击费用（CPC）显示广告客户愿意为关键词的每次广告点击支付多少费用。 对于广告客户而言，它比SEO更具度量标准。但它可以间接的为我们衡量关键词的价值。
关键词研究工具（SEMRush）
到目前为止，我们一直在做关于低成本的关键词研究。如果你手头宽裕，有能力订阅每月100美元的 SEMRush，那么我强烈推荐它。它可以将你的关键词列表提升一个等级。
如何用SEMrush获取竞争对手关键词？
以下是具体操作方法。
假设你与销售 T 恤衫的 BustedTees.com 电子商务商店是竞争对手。你所需要做的全部工作就是将它的域名输入 SEMRush 之类的关键词研究工具，然后从左侧菜单中选择“Organic Research（有机研究）：
向下滚动，你会看到 BustedTees.com 的所有关键词排名：
Boom！（你可能已经注意到上面屏幕截图中的“Volume”和“ KD”等指标，我们将在稍后进行介绍。）
你也可以切换到“Competitors（竞争对手）”：
这里你会看到大量类似于 BustedTees.com 的网站列表（或你输入的任何网站）：
现在，你可以对所有这些站点重复相同的操作。通过差距分析来查看所有这些竞争网站都针对哪些关键词进行排名，以及这些关键词中有哪些是你的网站没有用到的：
请务必查看“Unique Keywords（唯一关键词）”：
恭喜你！你已经获得了一份竞争对手关键词排名清单，上面可以看到他们在用但是你没有用到的关键词：
为商店选择正确的关键词
你目前的关键词列表可能很长。那么，如何才能缩小范围并关注最重要的关键词？可以从几个关键因素入手。
1.搜索量（Volume）：搜索量越大，网站的潜在流量越多。SEMRush 可以提供关键词的搜索量数据，除此之外，Google Keyword Planner 等免费工具也有同样的功能。
高搜索量的关键词通常代表着竞争也非常激烈。
2.竞争性：竞争性越低，你对关键词进行排名的可能性就越大。同样，SEMRush 会为你提供关键词难度/竞争（“ KD”），你还可以使用 MozBar 这样的免费工具来评估竞争。例如：
页面权限（PA）和域权限（DA）将让你更深刻地感受到想要排名高于这些自然结果将有多困难。数字越高，越难推翻这一结果（通常情况下）。
总体而言，你寻找的是高搜索量但低竞争的关键词。
3.关联性：你的产品页面或类别页面与搜索词的关联性如何？这是一个经常被忽略的重要排名因素。请坚定地瞄准那些你的产品真正相关的关键词。谷歌不是那么好糊弄的。
4.意图：同样，你定位的显示商业意图的关键词是什么。一般来说，你只需查看关键词就可评估意图。例如：
12码女装红色连衣裙 vs. 2017年连衣裙趋势
哪个更具有商业意图？搜索哪一个关键词的用户最有可能在你的网站上购买商品？显然是前者。
