对我们来说，Facebook广告是个非常重要的引流渠道。
并且Facebook2022这一年一直在搞大动作，比如把公司名字改为Meta，扎克伯格一心要搞“元宇宙”，和苹果公司之间搞口水战，更重要的是，Facebook广告也在进行频繁的调整。时不时就有朋友在评论区，建议我讲一讲这块。今天，我就针对独立站卖家，讲讲需要注意的2022年Facebook广告的一些调整：
1、竞价策略新名称
4月4日，Facebook开始在广告管理平台创建流程中，推出广告系列竞价策略的新名称和定义。大家不要被这些竞价策略的专业描述影响到，新手用广告系统默认给你安排的。
2、广告目标缩减为6个
之前的Facebook广告目标有11个，现在缩减为6个，但是这个调整对我们独立站卖家没有实质的影响。因为做独立站，主要用这2个广告目标：互动和销量， 互动目标可以拿来给广告跑贴文互动，以及刷视频观看，攒自定义受众。销量目标，顾名思义，就是增加店铺的产品销量。其它的目标独立站卖家几乎用不上。
图片来源：facebook广告页面截图
3. 移除部分定位
6月19日起，Meta移除了36类广泛定位选项。这些定位带有一定程度的敏感性，涉及到种族、宗教、道德、民族、性取向、政治、健康等，比如：World Diabetes Day（世界糖尿病日），LGBT culture，Jewish holidays（犹太人的节日），Competitive Gamers（电子竞技玩家），Military Family Members（军人家庭成员）等。任何广告计划都将无法继续使用这些定位，而且正在使用这些定位的投放中的广告会被暂停。
4、推出B2B企业对企业的受众定位
6月22日起，Facebook广告在全球范围内推出了4类，一共6个B2B受众定位，这将帮助广告主找到B2B领域的决策者。这4类受众定位是：商业决策者 (头衔和兴趣)IT技术决策者商业决策者新活跃业务：它一共有3个定位，过去6个月、12个月或24个月内创建Facebook商务管理平台的管理员。这些定位适用于所有广告目标和广告版位。
图片来源：facebook广告页面截图
5. 一站式管理用户信息
现在可以在Inbox里查看包括Facebook messenger，instagram的站内消息，还有whatsapp的消息。
图片来源：facebook信息页面截图
6. 新增素材违规主动警告Facebook广告管理平台媒体工具中的所有新图片，将由系统自动进行预审，如果检测到潜在的政策违规行为，将对素材主动发出提示，此项更新在5月26日全部完成。主动的政策警告不会取代Facebook正常的广告审核流程此政策不会阻止Facebook广告主发布广告，所有广告仍将接受正常审核。刚才说的是今年Facebook广告，和独立站卖家密切相关的一些调整。从接触Facebook以来Facebook对于广告系统一直在做调整，所以对于这种调整习以为常了，更重要的是：如何应对这些调整。下篇作详细说明。
小彩蛋：
在Facebook上做广告投放很多人都是同时多个账号一起跑的，效果会比较好，且由于Facebook的封控机制比较严格，会封号，多个账号同时运营就有可替代的了，不至于因为一两个账号的封禁就影响业务进程。值得注意的是多个账号需要进行防关联，不然如果你某个账号违规且被Facebook平台检测出来多个账号在同一个设备上登录会被判为账号关联，所有的账号都会被一起封禁。可以借助指纹浏览器比如Hubstdio来进行防关联。Hubstudio是一个多账号安全管理系统，能免费创建多个真实且唯一的指纹浏览器，从而能很好地杜绝账号之间因浏览器指纹相同造成关联的情况，一站式管理多个账号。还可以批量操作，团队协作，会很大程度上提高工作效率。
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（来源：花虞HY聊跨境电商）
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