做东南亚市场的独立站极少，HomingDay是其中一个，它的背景也不简单。创始人&CEO孙纯，曾任阿里巴巴集团天猫行业总经理、菜鸟集团海外市场一号位、天猫供应链及菜鸟仓配总经理，拥有前端到后端、国内到跨境、线上到线下的全链路运营经验，对快消行业有着深刻理解
合伙人兼CTO潘海祥，曾任阿里巴巴集团资深技术专家，多年业务系统架构和实践经验，先后主导钉钉行业技术化、物流雷达预警等多个集团重点项目。
2021年8月，两人创建了杭州知明信息科技有限公司，试图打造出一个东南亚生活方式品牌HomingDay，产品覆盖餐厨、卫浴、收纳、电器、装饰、日用、办公、户外等多类目。
2022年10月27日，HomingDay获得400万美元的天使轮融资，由普洛斯星岩创投投资，本轮融资金额将主要用于市场拓展和供应链建设。能在一年多时间内完成百万级美元融资，资本看重其哪些潜质？
一、定位东南亚中产人群
近年来，东南亚市场无疑成为了中国出海卖家新看中的蓝海市场之一。在全球10大电商增速最快的市场排名中，东南亚国家中的印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南均分别上榜，可见其无穷的潜力。
据据eMarketer报告显示，2021年东南亚电商销售额为743.6亿美元，预计2022年将达到896.7亿美元；到2023年，东南亚电商销售额将突破1000亿美元大关。
此外，东南亚共有6.5亿人口，整体人口结构呈现年轻化趋势，2021年互联网网民达到了4.4亿，普及率高达75%；并且，随着经济收入的提升，东南亚中产阶级（每人每日购买力10-100美元）预计到2030年将增长到3.34亿人，占总人口的51%。
因此HomingDay定位的是东南亚的中产人群，销售渠道主要是通过品牌独立站homingday.com，通过自建站与用户产生链接，有利于品牌化建设的发展。目前该品牌已经逐步往泰国、马来西亚、新加坡市场渗透。
二、87%的流量来自社交媒体
Molly发现其域名homingday.com于2022年4月10日创建，经由Godaddy注册，网站的正式上线时间大概是6-7月，彼时才开始有流量引入。
（来源：Molly谈独立站）
