作为全球最受欢迎的在线零售商、跨境电商市场的龙头老大，亚马逊买家基数就比其它平台超出一大截。亚马逊是很多跨境卖家的理想平台。之所以能成为理想，是因为亚马逊深厚的淘金潜力；之所以称它为理想，是因为亚马逊严格的账号规则管理，还有目前高昂的推广费用。
面对当下的形势，很多卖家对于要不要进亚马逊这件事非常犹豫，今天我们就来分析一下，亚马逊平台有哪些优劣吧~
1.行业龙头的优越性
（1）亚马逊为欧洲地区提供了欧洲联合账户系统，如果你运营的是欧洲站点，那么只需要一个账户，就可以创建并管理面向多国的多个商品目录。
（2）亚马逊在欧洲七国拥有FBA仓储中心200+，强大的物流仓储能力，使卖家可以轻松通过仓储中心将产品销售到欧洲40多个国家。
（3）亚马逊重视对品牌卖家的扶持，不论是平台自然流量还是卖家付费推广，流量都会向品牌卖家倾斜。在这样的环境下，即使没有对店铺苦心经营，只要通过商品打造品牌知名度，就能带动店铺获得更多的商品曝光。
（4）会员制度是亚马逊对标其它跨境平台的核心竞争力。成熟的会员制度让平台积累了庞大的优质消费者资源，这也同样是亚马逊成为诸多卖家理想平台的重要因素之一。
（5）由于亚马逊平台内容的完善，以及其全球化平台的必要因素，亚马逊对于多国语言的切换以及包容度非常高。不论是消费者还是卖家，都能在亚马逊的使用过程中获得非常好的体验。
2.行业巨头的不利因素
（1）对比其它跨境平台而言，亚马逊对卖家的资料审核非常严格，资料要求也更详细，开店流程更繁琐。
（2）亚马逊对店铺和经营行为的严格管理，几乎和它的行业龙头名声一样响亮。对于卖家而言，规则越严格，上手就越繁琐，能够钻的漏洞就越少。
（3）和它名声一样响亮的，还有亚马逊超强的竞争性。对于亚马逊这样一个大卖云集的平台而言，没有成熟的运营能力和技巧，一个新人小白直接上手，店铺能够成功做起来的可能性无限接近于0。
（4）欧洲站各国远程销售具有数额限制，每个国家的限制都有一定区别，如果超过了限定的数额，需要卖家进行本地VAT申请以及税务申报。
