facebook竞价规则是什么（Facebook广告竞价策略）

Facebook平台上面有很多玩法，有一些卖家朋友会是用Facebook竞价广告来推广自己的产品和店铺，想要获得好的广告投放效果，首先需要了解清楚这个facebook竞价规则是什么？

Facebook并不是只选出价最高的广告，还会综合考量消费者购买信号、信任度和广告相关性指标，以确保并维护良好的用户体验，显示相关且有需求的广告，这样对卖家和消费者均有所帮助。只有赢得了竞价，才能赢取展示广告的机会。

而竞价策略的核心原则是适当的广告竞价方式、更低的单次获取费用、更大的广告成效；简言之就是想的美些，钱花的少些，赚的多些。

Facebook主要有3种类型的竞价策略：基于花费、基于目标和手动竞价。

竞价上限是什么？

需要设置预算、并且设置出价，会严格按照你设置的出价，所以如果最终的转换单价达不到设置的数值， 系统会因为您的出价从而限制每次竞拍的竞价，从而导致您的广告花不出去钱。

例如：如果您将出价设置为 $5 美元，而 $5.01 美元的竞价可以获得 10次购买， 那么我们不会试图获得这 10个购买（但如果您设置 $5.1 美元的出价，我们就可能会尝试获得这 10个购物）。

cost cap和bid cap的区别在于前者控制费用后者控制出价

预算分为两种。

单日预算：希望每天在广告上花费的平均金额。所谓平均就是在广告的整个投放期内使日均预算趋近于我们设置的单日预算。

总预算：愿意在整个广告组或者广告系列投放期内花费的金额。总花费不会超出所设置的总预算。

一般来说，Facebook会建议广告主默认自动预算让Facebook为你自动设定投标的价格，你只需要负责预估自己的每日广告预算即可。

而在“竞价策略”选项里，你可以设置竞价上限，Facebook会根据你的预算设置不会超过此金额的竞价，但是金额过低的话，你的广告可能无法充分合理地花费预算。

Facebook广告是有属于自己的竞价规则的同时也有属于自己的进价模式，对于卖家朋友们来说，需要做的就是选择，同时需要根据数据情况进行一些调整和优化。

Facebook广告收费模式

Facebook为不同的广告目标制定了多种广告收费方式，广告主可以根据自身的需求去选择合适的收费方式保证广告成效的最大化。

Impression（CPM）：按广告展示次数收费

Link Click（CPC）：按点击量收费

App Install（CPI）：按安装量收费

Action（CPA）：按用户行为收费

广告主可以针对不同的广告目标，选择适合的收费方式。

广告优化的两大方向

影响广告总价值的三大因素中，广告出价、预计行动率代表最大限度地寻找高价值受众，广告质量及相关性则代表优化受众体验。

因此，想要获得更高的广告总价值，就要从两个方向着手进行广告优化：最大限度地优化广告体验、最大限度地寻找高价值用户。

Facebook广告竞价策略

Facebook广告竞价系统分为三大环节：出价方式、出价金额、收费方式。

每个环节都会影响到广告的最终单价及效果，因此选择合适的出价方式、出价金额及收费方式十分重要。

Facebook支持最低费用竞价（可设置上限）和目标费用竞价两种出价方式。广告主可以根据预算要求和投放预期选择合适的出价方式。

如何灵活玩转Facebook广告竞价系统？

1、广告投放开始前需要将少量用与自动出价方式进行测试，对自己的产品在Facebook平台上的投放效果有一定的认识。

2、广告投放前期建议使用自动出价方式跑量，使广告组快速度过学习阶段，并且自动出价能快速覆盖低单价的用户。

3、投放中期自动竞价的单价开始提高，超出预期，想要对广告单价进行一定的控制时，我们建议使用平均出价。

4、出价金额不要想当然，最好丌要低于前期自动出价结果的80%。

5、对于买量产品，对于广告后期转化没有很高要求的情况下可以尝试使用最高出价，对广告单价进行较严格的限制。

6、广告收费方式一般都建议选择按展示收费，使自己的广告能够得到充分的展示。

7、当受众定位十分具体，如对老客户进行再营销的情况下，可以尝试使用按点击收费戒按用户行为收费。

8、在对广告成效的数量没有紧急需求的情况下，不建议使用加速投放功能。

9、在游戏新上线、短期促销等情况下，可以使用自动竞价+加速投放功能让广告快速起量。

Facebook广告的竞价规则大家清楚了吗？想要让Facebook广告的效果最大化，不仅需要了解清楚规则，遵守规则，还需要摸索出一套属于自己的运营玩法才可以。