2022年，亚马逊广告业务营收近400亿美元，5年增长10倍。
广告价格基本保持稳定，美国站11月CPC为1.06 美元，同比下降17%，平均获客成本7-8 美元，低于2021年9-10美元，高于2020年6-7 美元。
（亚马逊广告CPC趋势）
2023年，亚马逊广告业务将面临社媒和TikTok的分流：
Facebook和Instagram电商化转型野心受挫，在内部分歧、销售放缓、广告收入危机“三座大山”下，Meta已计划大幅收缩社交电商业务，将重心转移到广告业务上。
在TikTok上，去年#amazonfinds 话题浏览量已达340 亿次，但两者并不打算“联姻”：TikTok希望一部分流量内部消化为电商；亚马逊希望在TikTok搞定购物问题之前搞定短视频，12月已上线inspire插件来留住买家。
令亚马逊不安的是，许多买家开始在TikTok上找优惠价：2022年会员日TikTok上#primeday 视频浏览量达7700万次，2021年3000万，2020年600万，2019年几乎为0。
站在买家视角，亚马逊展示的是一页页商品列表，让买家“自己决定买什么”；而TikTok的算法，根据买家互动记录个性推荐商品，“我帮你决定买什么”。而人性天生懒得做决策。
2023年Prime Day，TikTok流量值得关注。潜在意外是美国大选，可能又会遭遇“个人信息安全”的老套威胁。
