谷歌与Kantar联合推出的消费者分析中，对中东地区重要的市场——沙特阿拉伯——进行了研究，分别从消费电子产品、家居园艺、时尚、食品杂货以及美妆等五大品类中，分析消费者的主要购物行为，并着重关注于斋月期间的市场情况。
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·谷歌搜索与YouTube成为主要的消费研究渠道
在斋月之前进行产品研究时，几乎所有受访的沙特阿拉伯消费者表示，他们会通过线上渠道搜索产品信息。谷歌搜索首当其冲，74%的沙特消费者使用该渠道来进行跨类别产品信息研究。
2022年斋月期间，YouTube成为沙特阿拉伯使用最多的视频应用程序之一，活跃用户数量也非常可观，达到了1810万，与2021年同比增加了19万用户。52%的沙特消费者表示，他们转向YouTube专门是为了进行跨类别产品信息研究。除了将其用于研究之外，沙特的消费者也喜欢该平台的内容。2022年，沙特阿拉伯有超过1100万人通过电视观看YouTube。同时，该视频平台也覆盖了超过2000万18岁以上的沙特阿拉伯用户。
文中图源/ 谷歌 & Kantar
编译/ 雨果跨境 刘志伟
