第二课–SEO的原理
1、搜索引擎排名运行机制
2、搜索结果排名计算导图
3、谷歌算法更新介绍
1.该页面是否被谷歌数据库收录
2.该页面标题与关键词相关性如何
3.该页面内容与关键词相关性如何
4.该页面权重如何
5.该页面用户喜好度怎么样
6.该页面访问速度怎么样
7.该页面新鲜度如何
之前写过文章介绍，谷歌算法更新的：谷歌更新的8个算法系统
问：我的网站怎么才能被搜索引擎认可，获得排名呢？
答：做好站内优化和站外优化。
4、什么是站内优化
概 念：针对需要排名的网站，进行内部结构及内容的优化，简称站内优化(on page seo)。
结构优化包括：
网站导航设置、树状结构设置、栏目设置、关键词密度布局等
内容优化包括：
文章更新、页面更新、栏目更新、定向锚文导向
5、站内优化的好处
1、引导蜘蛛抓取目标网站的文章、页面。
做法一：一般做法是在权重比较高的网站上发布我们的外链
做法二：提交链接，搜索引擎和网址导航
2、提升目标网站的权重，就是在站外获得对目标网站的投票。
品牌独立站冷启动—谷歌SE0–Off Page SEO 站外SEO篇–6000字干货
6、什么是站外优化
概念：在目标网站以外的所有页面上做的优化都叫站外优化(off page seo)
友情链接，有时候也叫做站外优化
站外优化，我们通常叫做外链
外链类型：有效传递权重，传递非常少的外链，不能传递权重的外链
举例演示 ↓
7、站外优化的好处
1、引导蜘蛛抓取目标网站的文章、页面。
做法一：一般做法是在权重比较高的网站上发布我们的外链
做法二：提交链接，搜索引擎和网址导航
2、提升目标网站的权重，就是在站外获得对目标网站的投票。
细节决定成败
8、SEO的EAT金律
第一条金律：E Expertise 专业知识
第二条金律：A Authority 权威性 我就是那个关键词（TDKU 四处一词）
第三条金律：T Trustworthiness 可信任度
演示说明 ↓
9、TDKU 四处一词
第一处：当前页面的标题上出现这个关键词
第二处：当前页面关键词标签，描述标签里出现这个关键词（如果是关键词英文，可以直接在url里面出现，如www.seo.com.cn、www.ui.cn）
第三处：网页内容中出现关键词，当页面多次出现该关键词，应在第一次出现时，加粗。
第四处：其他页面的锚文本里面出现这个关键词，并指向目标的页面。
演示说明 ↓
10、影响网站排名的因素
收录减少影响排名
外链减少影响排名
定向锚文本外链、定向锚文本收录减少，影响某关键词排名。（举例说明）
网站使用作弊手法，被降权将大大影响排名，甚至导致网站排名全部消失
11、降权影响网站排名的机制
首页降权，内页未降权；那么内页可能继续获得排名，但会受较大影响
整站被降权，基本上就是所谓的被k，整个网站不参与排名 zaful案例分析
二级栏目页排名降权，该栏目页不参与排名，并且间接影响整个网站排名
二级域名被降权，一般不影响该域名下其他网站排名
de.anker.com us.anker.com community.anker.com www.anker.com/support
12、二级域名和二级栏目的区别
二级域名：mail.google.com 是独立网站
比如说像：shopping.google.com ads.google.com support.google.com
二级目录：www.google.com/webhp 属于主域名的一部分
google.com/maps
思考那为什么不全部采用二级域的方法？
本次课程的作业给大家说下：
1、查看分析
us.anker.com这个网站的导航、主页、详情页等布局，对比自己网站，查看哪些地方需要优化修改，比如说增加一些数字，增加一些网红、行业媒体背书，增加信任度等
2、分析 de.anker.com，us.anker.com，community.anker.com
这几个网站的区别，理解二级域名和二级目录的区别，思考为什么有的网站用二级域名，有的网站只用二级目录
3、深刻体会SEO的EAT expertise、authority、trustworthy 这三个词的意思，思考自己网站哪些地方做的不足
学习委员Summer的笔记作业参考：
1、网站分析作业：
学员Felicia 提交的作业：
1）可以参考对方的导航，添加图片，让客户一目了然是什么产品。
2）图片很清晰 设计高大上 看上去高科技满满 质量很好，后期我们的产品也可以多做一些类似的宣传图
3）Explore 和 Support 这2个板块可以添加，增加公司的客户粘度和专业度，引导客户下询盘。
4）考虑增加featured on 板块， 适不适用B2B模式呢？
5） 考虑增加STORE二级域名到零售页面。
2、二级域名思考的作业：
学员弘提交的作业：
二级域名权重独立，对于主域名来说是两个网站，二级目录对于主域名是一个网站，只是主站下面的大的不同分类。二级目录有助于网站内部调整权重，把重点页面或者分类给更高的层级或者内链。
3、对谷歌EAT的理解的作业：
学员Kitty 提交的作业：
Expertise:公司在XXX领域6年以上,专业性较强; authority :需要提升品牌知名度,(如何提升?)、trustworthy : 需要增加一些数据支撑, 有影响力的媒体或红人的推荐, 以及产品质量的把控。
PS: 你这个思考比较全面，提升品牌知名度，有很多方法，短期见效快的就是KOL、行业论坛、谷歌广告、海外众筹这几个，长期维护品牌就是社群运营、社媒运营、谷歌SEO、EDM这几个。
你可以看下你们友商是用哪些方式推广他们品牌，再找出几个适合你们自己的推广渠道，做个整合营销方案PPT，然后让领导或者老板批预算。
