来源： AppsFlyer 2023手游出海还有多少增长空间？在众多不确定性中机会点到底在哪里？从五年前的「新蓝海」到现如今的全面竞争、不进则退，手游出海并不难，但出好海也并不易。
2023手游出海还有多少增长空间？在众多不确定性中机会点到底在哪里？从五年前的「新蓝海」到现如今的全面竞争、不进则退，手游出海并不难，但出好海也并不易。
在ChinaJoy 2023的到来之际，AppsFlyer重磅发布《2023中国游戏App出海驱动力报告》，为国内游戏营销人员特别定制，呈现最新手游出海图景，全面解读关键洞察和未来预期。
方法论
本报告统计的时间窗口为2022年1月至2023年6月，覆盖17,000个App及240亿次安装量，所有数据均已作匿名和汇总处理。
关键洞察先睹为快
1
全球经济下行
游戏App出海安装量整体稍有下滑
中国手游出海在过去一年半依然保持着较高的热度，出海份额总体保持稳定，在过去四年全行业出海数据中平均占比高达64.9%。
从数据来看，无论是Android还是iOS侧，安装量均在2022年第3季度达到巅峰，随后开始缓慢下降。
经济环境的变化导致全球诸多产业出现短暂的调整期，但我们对未来游戏前景依然保持较为乐观的态度。
2
东南亚长期占据第一出海目的地
拉美快速成长
在过去4年中，东南亚凭借着相似的文化背景和优越的地理位置，稳坐中国手游出海目的地的头把交椅。从2020年的17.05%增长至2023年的24.42%，增幅达到43.2%。
拉美地区在近年来逐步成为出海新兴目的地的代表区域。从2020年至2023年，出海份额同比增长21.9%，牢牢占据亚军的位置。
第三名的宝座经历4年时光的洗礼，从传统北美市场已经悄悄转移至印度半岛地区。此外，非洲市场虽然目前占据的相对比例是最小的，但这4年来保持稳定小幅增长。非洲是否会成为下一个出海新兴目的地，非常值得诸位期待。
3
2023 H1中度游戏与社交博彩
出海热情被快速点燃
在2022年底中国调整相关政策以更开放的姿态重新与世界接轨后，不少主要游戏品类在2022年第4季度至2023年第1季度中呈现一波快速上涨的趋势。
在iOS侧，中度游戏和社交博彩游戏分别上涨81%和17.45%；在Android侧，休闲游戏也出现相似趋势，同比上涨27%。
4
CPI整体出现回落趋势
休闲博彩竞争仍然激烈
在经历了快速上涨的时代后，手游行业的CPI终于开始出现回落。
过去一年半中，硬核游戏的CPI在Android侧同比下滑37.9%；同样，超休闲游戏也在同一时期下滑45.5%。
由于广告主对获客花费愈加谨慎，CPI出现下滑也并不意外。然而，我们也注意到，博彩和休闲游戏的CPI在今年上半年分别增长33.8%和16.9%。
博彩游戏作为今年中国广告主手游出海的热门品类，在行业整体不景气的大背景下创造了自己的「竞争红海」，这似乎进一步说明了挑战和机遇总是并行，积极拥抱变化，及时调整策略，才能第一时间把握风向，把预算花在刀刃上。
报告还有哪些亮点？
·近一年半中国游戏App出海广告花费与收入趋势
·五类细分游戏类型的安装量、NOI、花费与收入、留存与作弊情况
·10+热门出海地区关键数据指标趋势洞察
·五大未来预期讨论不能错过的每一步
