来源： 数聚梨海外营销独立站跨境电商 反向链接（又名入站链接、传入链接、Backlinks）是从一个网站的页面到另一个网站的页面的链接。像谷歌这样的搜索引擎使用反向链接作为排名页面的信任票。
反向链接（又名入站链接、传入链接、Backlinks）是从一个网站的页面到另一个网站的页面的链接。像谷歌这样的搜索引擎使用反向链接作为排名页面的信任票。反向链接对于SEO很重要，主要有两个原因：
·排名——一般来说，您的网页拥有的反向链接越多，它们对相关搜索查询排名的可能性就越大（我们在一项研究中证实了这一点）。
·可发现性——搜索引擎重新访问热门页面的频率高于不受欢迎页面的频率。如果您从热门页面获得反向链接，他们可能会更快地发现您的内容。
如何检查反向链接？
有两种方法可以检查网站或网页的反向链接。第一种方法仅适用于您拥有的网站。使用第二个检查到另一个网站或网页的反向链接。
1.检查您网站的反向链接
检查网站反向链接的基本工具是免费的Google Search Console。登录后，单击侧边栏上的“链接”。“外部链接”下方的数字显示了网站的唯一反向链接总数。Google Search Console在应用程序中显示有限的数据（前1,000个链接），并且不会向您显示一些可用于分析反向链接的有用SEO指标。设置项目后，单击仪表板中的反向链接。这将带您进入站点资源管理器工具中的反向链接报告。该报告将显示您的所有反向链接和相关反向链接数据。
2.检查另一个网站的反向链接
您可以从Ahrefs的免费反向链接检查器等工具开始。只需输入域名或URL，然后点击“检查反向链接”。您将看到反向链接和引用域（来自唯一网站的链接）的总数，以及前100个反向链接。要查看任何页面或网站的反向链接的完整列表，请使用Ahrefs的站点资源管理器。
什么是好的反向链接？
并非所有反向链接都是一样的。以下是有助于反向链接质量和实用性的众多属性中的一些。您可以使用它们来分析您的反向链接和链接建设机会：
·权威
·相关
·锚文本
·Follow与nofollow
·布置
·目的地
让我们更详细地看看它们。
1.权威
来自强网页的反向链接通常比弱网页传递更多的“权威”。我们已经研究了页面级权威几次，我们发现它与自然流量之间存在明确的关系。URL评级（UR）是Ahrefs的页面级权威指标。其评分范围为0到100。也就是说，来自强大页面的反向链接并不总是能传递更多的权限。
页面上链接到您的链接越多，转移给您的权限就越少，因为它在所有这些页面之间共享（由于PageRank算法）。您可以使用Ahrefs站点资源管理器中的反向链接报告中的UR指标来衡量反向链接的权威性。（您还可以在其他相关的Ahrefs工具中找到它。）UR越高越好。
2.关联
来自与您的主题相同的网站的链接被认为会带来更多价值。谷歌在其“搜索工作原理”指南中指出了这一点。如果该主题的其他知名网站链接到该页面，则表明该信息是高质量的。假设一名水管工有两个页面的反向链接：一个关于猫，另一个关于安装锅炉。在这种情况下的相关性意味着后一个链接很可能是最有价值的。
3.锚文本
锚文本是指形成反向链接的可点击文字。谷歌表示，锚文本影响其原始专利中的排名。您可以在站点资源管理器的反向链接报告中查看任何反向链接的锚文本。您还可以过滤锚文本中的某些单词。
4.Follow与nofollow
Nofollow是一个链接属性，指示Google不要跟踪该链接，并作为不传递权限的提示（截至2019年）。follow的链接是不具有该属性、也不具有“赞助”或“UGC”属性的链接。由于nofollow链接通常不会影响排名，因此最好优先考虑获得follow的链接。然而，由于“nofollow”现在只是一个提示，从相关的高权威页面中获取nofollow链接可能仍然是一个好主意。您可以使用站点资源管理器的反向链接报告中的过滤器找到这些类型的反向链接。
5.布置
由于人们更有可能点击显着位置的链接，因此网页上的某些链接可能比其他链接传递更多的权限。Bill Slawski在对Google更新的“合理冲浪者”专利的分析中谈到了这一。在寻求链接时请考虑这一点。如果您的链接可能最终出现在网站的页脚中或与侧边栏中的其他50个网站一起出现，那么请将您的精力投入到其他机会中。站点资源管理器的反向链接报告中的“反向链接类型”过滤器可以帮助您找到内容中布置的反向链接（而不是不太显眼的链接）。
6.目的地
由于Google对页面而不是整个网站进行排名，因此最好建立直接指向您要排名的页面的链接。然而，获取某些页面类型的链接比较困难。例如，获取商业页面的链接通常很困难，因为人们更喜欢链接到信息内容。为了解决这个问题，您可以使用内部链接从那些有大量链接的页面传递权限，这些链接指向您重要但“无聊”的页面。
如何获得反向链接？
一般来说，有四种方法可以获得更多指向您网站的反向链接：
1.添加反向链接
有些网站允许您通过手动提交或请求提交来添加链接。通过这种方式获得链接很容易，但并不总是值得的。它们在谷歌眼中的价值可能很低，如果你做得太过分，甚至会被视为垃圾邮件。这里最常见（也是合法）的策略之一是将您的网站添加到相关的本地目录。它们可以帮助您对具有本地意图的查询进行排名，并让客户发现您的业务。
2.请求反向链接
这是当您联系其他网站所有者、编辑或网站管理员并要求他们链接到您的页面时。为此，您需要有一个明确的价值主张。这就是链接建设策略的用武之地。以下是一些经过尝试和测试的方法：
·访客博客——主动为另一个网站写一篇一次性的文章。
·损坏的链接建设——在其他网站上查找相关的无效链接，然后联系并建议您的工作链接作为替代链接。（您可以使用我们的损坏链接检查器来执行此操作。）
·摩天大楼技术——找到包含大量链接的相关内容，做出更好的内容，然后要求那些链接到原始内容的人链接到您。
·未链接的提及——查找对您的品牌的未链接的提及，然后要求作者将提及设置为可点击。
3.购买反向链接
有时，您会遇到购买链接的要约，但不要接受。购买反向链接的风险极大。谷歌强烈反对这样做，你的网站可能会受到惩罚。不要将其与付费链接建设服务混淆。好的链接建设机构使用合法的白帽策略，与垃圾邮件或购买链接无关。
4.赚取反向链接
这是指人们通过Google、社交媒体或口碑等搜索引擎发现您的内容并选择链接到您的页面。换句话说，获得的反向链接是有机的。您可以通过创建人们想要链接到的真正有用的内容来提高获得更多反向链接的机会。您绝对也应该宣传您的内容。您接触的人越多，您可以获得的链接就越多。
反向链接应避免什么？
基本上，在追求反向链接时，请避免任何看起来低质量、垃圾邮件或类似明显链接方案（交换某些东西的链接）的内容。错误的链接会浪费时间。在最好的情况下，它们不会对您的排名产生任何影响。最坏的情况是，它们可能会使您的网页在Google上的排名较低，甚至根本不会出现。以下是您绝对应该避免的一些类型的不良链接：
·PBN——多个站点链接在一起以操纵搜索引擎。
·付费链接——交换金钱、商品或服务以换取用于排名目的的链接。
·链接交换——链接到某个网站以换取该网站也链接到您的网站。
·自动链接——使用自动化软件或服务生成大量指向网站的链接。
论坛和评论垃圾邮件链接——在论坛中添加垃圾邮件链接作为签名的一部分。
写在最后
反向链接对于Google排名至关重要，尤其是对于竞争性查询。但越容易获得链接，其价值就越低。
