有外媒报道称，字节跳动旗下短视频社交平台TikTok已放弃欧洲和美国扩大直播电商业务计划。据了解，在2021年，TikTok在英国推出了“TikTok Shop”，以开拓在亚洲以外的市场，品牌和网红可以通过TikTok直播销售产品。
TikTok收取销售佣金，其竞争对手YouTube和Instagram在欧洲开发类似的功能。这种模式对TikTok的母公司字节跳动来说是有利可图的，字节跳动在中国应用抖音上的销售额同比增长了三倍多，销售了超过100亿件产品。
据几位消息人士透露，TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出相关功能，在今年稍后时间扩展到美国。但在英国该项目未能达到目标，众多网红选择推出该计划，TikTok已放弃上述扩张计划。
一位TikTok员工透露，“市场还没有形成，一般消费者的意识和采用率仍然很低且处于初期阶段。”
据报道，尽管TikTok Shop提供补贴和现金奖励，鼓励品牌和网红通过该应用进行销售，但许多TikTok Shop的直播销量依然不佳。
值得一提的是，此前，《金融时报》有报道称，英国网红正在退出TikTok的直播电商计划，他们认为这份工作工资低、工作时间长和推广产品廉价。这是该公司“直播购物”模式在全球范围内难以起飞的信号。
几位拥有大量粉丝的网红向《金融时报》透露，他们最近几周已经放弃该项目，并表示他们的工资被削减，同时还由于库存有限和运输的问题增加了粉丝对他们的辱骂性评论。
据了解，TikTok Shop上的网红预计每周直播两次，每次直播两到六个小时，最初获得了数千英镑的基本费用和销售佣金，但大多数创作者的费用在4月份被削减。
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